Google adia bloqueio de cookies de terceiros até 2024

O Google anunciou uma mudança importante no programa de ação. Embora a empresa pretendesse desativar cookies de terceiros no Chrome antes do final de 2023, agora pretende adiar a linha do tempo – os participantes do mercado afirmaram repetidamente que precisam de mais tempo para avaliar a tecnologia Privacy Sandbox antes que as alterações ocorram. efeito.

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Há alguns anos, o Google anunciou a iniciativa Privacy Sandbox, que, em particular, deveria substituir o uso de cookies e outros mecanismos de coleta de informações sobre usuários com a tecnologia Federated Learning of Cohorts (FloC), que permite aos usuários classificar preferências no nível do navegador sem enviar informações pessoais aos servidores do Google. Ao mesmo tempo, o FloC permite atribuir automaticamente o usuário a um dos grupos para a exibição posterior de publicidade.

A publicidade de uma forma ou de outra é extremamente importante para o Google. Sabe-se que apenas no segundo trimestre de 2022, a empresa faturou ainda mais com isso do que o planejado. Os cookies de terceiros são extremamente importantes para veicular anúncios direcionados no ecossistema online. Claro, isso nem sempre é desejável para os usuários, mas muitas vezes é simplesmente necessário exibir conteúdo gratuito com a participação de anunciantes patrocinados.

O Google, cujo modelo de negócios não é totalmente baseado em publicidade direcionada, ofereceu o Privacy Sandbox como substituto para cookies de terceiros. Desenvolvedores, editores, profissionais de marketing e reguladores também querem ter certeza de que a nova tecnologia é viável – agora eles terão mais tempo para avaliar.

O Google diz que a empresa está estendendo o tempo de teste para a API Privacy Sandbox, e os desenvolvedores podem começar a testar agora. No início de agosto, os testes do Privacy Sandbox serão expandidos para milhões de usuários e, em 2023, o número de participantes aumentará gradualmente. No terceiro trimestre de 2023, a API será muito usada no Chrome e os cookies de terceiros não serão mais suportados no navegador no segundo semestre de 2024.