Gastos com publicidade despencam devido à nova política de privacidade da Apple

Um relatório recente afirma que o recurso Transparency In-App Tracking, que estreou no iOS 14.5, pode se traduzir em bilhões de dólares em perda de receita para o negócio de anúncios. Os especialistas já notaram uma redução significativa nos gastos com publicidade. Blis disse que os custos com anúncios caíram 11 por cento à medida que os usuários cada vez mais impedem que os aplicativos rastreiem suas atividades.

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O declínio é relatado como sendo mais pronunciado em alguns países. Por exemplo, no Reino Unido, o custo médio da publicidade caiu 36%. Argumenta-se que novas reduções de preços para serviços de publicidade levarão a uma saída de bilhões de dólares da indústria. Um estudo da iMore em abril descobriu que apenas 2% dos usuários iOS estão dispostos a conceder permissão a todos os aplicativos para rastrear suas ações. Para 22% das pessoas, a decisão dependerá de qual aplicativo está tentando obter permissão. 71,6 por cento dos usuários se recusaram categoricamente a compartilhar seus dados com desenvolvedores de aplicativos.

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Como um lembrete, o Facebook anteriormente criticou ativamente as novas regras de privacidade no iOS 14, alegando que elas prejudicariam as pequenas empresas que dependem de anúncios direcionados. De acordo com os dados mais recentes, a Apple pode aumentar o custo de seus próprios serviços de publicidade na App Store, onde os desenvolvedores podem pagar às empresas para anunciar seus produtos na App Store.