Poucos dias depois de a Empresa X de Elon Musk ter processado o GARM, um grupo de publicidade sem fins lucrativos que fornece segurança de anúncios digitais para 150 marcas e mais de 60 grandes anunciantes, o grupo anunciou que deixaria de existir.
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O grupo, denominado Global Alliance for Responsible Media (GARM), foi criado em 2019 para ajudar as marcas a evitar que os seus anúncios apareçam junto a conteúdos ofensivos, ilegais ou violentos nas redes sociais. Os anunciantes argumentam que quando seus anúncios aparecem próximos a esse tipo de conteúdo, isso representa imediatamente um risco para a marca. Nos seus cinco anos de existência, a GARM desenvolveu ferramentas para ajudar os anunciantes a evitar publicidade indesejada.
«A GARM é uma pequena organização sem fins lucrativos, e as recentes alegações, que infelizmente interpretam mal o seu propósito e atividades, esgotaram significativamente os seus recursos e finanças, afirmou a aliança no seu website. “Portanto, tomamos a difícil decisão de encerrar as operações.”
A CEO da X, Linda Yaccarino, saudou o fechamento da GARM. “Um pequeno grupo não deveria ser capaz de monopolizar o que está sendo monetizado. Espero que isso signifique reformas para todo o ecossistema”, escreveu Yaccarino em resposta a um tweet da conta do Partido Republicano do Judiciário da Câmara, que saudou o encerramento do grupo como uma “grande vitória”.
O processo de X nomeia vários réus, incluindo o criador da GARM, a Federação Mundial de Anunciantes, sem fins lucrativos, bem como as principais corporações americanas Unilever, Mars e CVS. O processo alega que o boicote de X viola a Lei Antitruste Sherman. No entanto, escreve Garon, o processo também pode ser visto como uma tentativa de processar os anunciantes simplesmente por optarem por não fazer negócios com X.
Lembremos que desde que Musk comprou o Twitter em 2022 e o renomeou como X, a plataforma tem enfrentado problemas para reter grandes anunciantes que não gostavam de conteúdos extremistas, desinformação e quase total falta de moderação de postagens. No ano passado, empresas como Apple, Disney e IBM suspenderam a compra de anúncios no X depois que uma investigação da Media Matters encontrou alguns de seus anúncios próximos a postagens questionáveis.
Musk ameaçou processar a Media Matters, dizendo que seu relatório era um “ataque fraudulento à nossa empresa”. Naquele mesmo ano, Musk dirigiu palavras duras aos anunciantes que estavam saindo, desejando-lhes [não literalmente] uma boa viagem. O New York Times, por sua vez, estimou que a saída dos anunciantes do X poderia custar à empresa um prejuízo anual de US$ 75 milhões.