Estudo descobre que as avaliações de IA do Google representam uma grande fatia do tráfego de sites

A introdução de visões gerais de IA nos resultados de pesquisa do Google levou a uma redução significativa nos cliques em sites. Esta é a conclusão a que chegaram analistas do Pew Research Center após estudarem a situação. Embora o Google afirme que as visões gerais de IA não retiram tráfego dos editores, pesquisas mostram o oposto: com as visões gerais de IA, o número de cliques cai de 15% para 8%, e apenas 1% dos usuários realmente clicam nos links fornecidos nas avaliações.

Fonte da imagem: Google

O serviço começou a testar a tecnologia de resumo de IA em maio de 2023 e, em maio de 2024, tornou-se um recurso permanente nos resultados de busca. Desde então, muitos sites registraram queda no tráfego. Especialistas em SEO têm expressado repetidamente preocupações sobre o impacto da IA nos resultados de busca, e dados do Pew Research Center confirmaram esses temores, escreve a Ars Technica.

Fonte da imagem: Pew Research Center

Particularmente preocupante é o fato de que os usuários cada vez mais encerram suas buscas imediatamente após visualizar os resumos da IA, sem clicar nos links. Isso pode levar à disseminação de informações falsas, já que a IA generativa é conhecida por “alucinar”. Além disso, as fontes citadas pela IA são majoritariamente representadas por grandes plataformas — Wikipédia, YouTube e Reddit, que representam 15% de todos os links nas respostas.

A disseminação das Visões Gerais de IA continua: uma em cada cinco consultas de pesquisa agora é acompanhada por uma resposta de IA. Isso acontece com frequência especial em pesquisas na forma de perguntas – em 60% dos casos e em 36% dos casos em consultas completas. Segundo analistas do Pew, é improvável que essa tendência mude em breve. Ao mesmo tempo, apesar da piora nas condições para publicações na web, o lucro do Google continua recorde.