A Brand Analytics conduziu uma pesquisa tradicional anual com o público das redes sociais na Rússia. Mais de 2,5 bilhões de mensagens foram analisadas em outubro de 2020 em mais de 298 milhões de contas. A empresa também tirou conclusões interessantes usando dados sobre as tendências das mídias sociais em russo no ano corrente.
Em 2020, o rápido crescimento desse setor na Rússia continuou – o número de autores ativos aumentou de 49 milhões para 64 milhões. Eles publicaram mais de 1,2 bilhão de mensagens públicas (postagens, repostagens e comentários) durante o mês em análise.
Curiosamente, em termos de volume de conteúdo publicado, o equilíbrio de forças manteve-se aproximadamente o mesmo de 2019. A maior quantidade de conteúdo ainda é publicada no VKontakte. Curiosamente, em termos de número de postagens, o TikTok superou o YouTube e ficou em 6º lugar.
Segundo analistas, a situação atual do COVID-19 teve um impacto significativo no crescimento. Pessoas que estão doentes geralmente mantêm diários e compartilham experiências pessoais de como lidar com a doença. Outros falam sobre como relaxam ou se desenvolvem em casa. Empresas e marcas também aumentaram sua presença na mídia social após a pandemia.
O crescimento mais impressionante na atividade em 2020 veio do Instagram, YouTube e TikTok. As redes sociais universais “tudo-em-um” para comunicação estão gradualmente perdendo terreno para concorrentes focados no consumo de conteúdo e contando com a simplicidade da mecânica, aplicativos móveis, fotos, vídeos, histórias, efeitos especiais integrados e algoritmos de recomendação.
Junto com o crescimento do número de blogueiros profissionais, o número de autores-comentaristas também aumentou. Isso é especialmente perceptível nas três principais redes sociais que cresceram mais fortemente. A maioria dos autores do Instagram não publica nada, apenas participa das discussões – 84%. A situação é muito semelhante no YouTube e no TikTok. Uma mecânica popular do Instagram está ganhando grandes prêmios. O número de comentários nessas publicações pode chegar a 40-60 mil.
Todo o estudo para o outono de 2020 pode ser encontrado em PDF no site da Brand Analytics, e quem desejar pode compará-lo com os dados de 2019. Inclui estatísticas nas redes sociais VKontakte, Odnoklassniki, Instagram, YouTube, Facebook, Twitter e, em 2020, TikTok.
