Disney reduz drasticamente os custos com publicidade no Facebook em meio a boicote

A Disney pode ter sido a maior empresa que ainda não aderiu ao boicote ao Facebook: como parte da iniciativa #StopHateForProfit, muitas grandes empresas pararam de anunciar no Facebook e Instagram. No entanto, fontes do Wall Street Journal informam que a gigante do entretenimento reduziu drasticamente seus gastos com anúncios no Facebook.

Joe Burbank / Orlando Sentinel / Serviço de Notícias Tribune

Não está claro quanto a Disney reduziu seus custos ou quanto tempo essa política durará, mas a empresa supostamente decidiu não fazer declarações públicas sobre esse assunto ainda. A empresa, dizem as fontes, também parou de anunciar o serviço de streaming do Hulu via Instagram.

Em resposta a uma solicitação dos repórteres do WSJ, o Facebook reiterou seu anúncio de que pretende lutar mais ativamente contra o discurso de ódio. Se a ação da Disney envolver um boicote, pode ser o maior golpe financeiro para o Facebook, pois as alegações da empresa de discurso de ódio e desinformação são inadequadas.

Segundo o WSJ, a Disney foi o principal anunciante do Facebook nos EUA no primeiro semestre de 2020. Embora isso não cause necessariamente dificuldades significativas para o Facebook, as ações do Mickey Mouse podem ser mais dolorosas do que cortar anúncios de outras empresas, incluindo Ford, Starbucks ou Verizon.

Alex Castro / The Verge

O Facebook disse anteriormente que mudaria sua política para resolver o problema. Os líderes dos movimentos de direitos civis por trás do boicote reclamaram que as reuniões com as redes sociais os decepcionaram e prometeram apoiar o boicote até que mudanças significativas ocorressem. A empresa realizou sua própria auditoria de direitos civis e questões de discursos de ódio. No final de junho, escrevemos que o Facebook perdeu 0 bilhão em valor de mercado em apenas dois dias devido a essa situação com os anunciantes e, depois disso, ficou claro que outras empresas, incluindo Microsoft e Sony, haviam aderido ao boicote.

É muito cedo para dizer que o envolvimento da Disney no boicote levará o Facebook a repensar sua posição. No entanto, esses grandes anunciantes são difíceis de ignorar e podem incentivar outras empresas a seguir o exemplo.