A Disney começou a testar um novo formato de anúncio no Hulu e na ESPN que permite aos espectadores interagir com os comerciais usando um controle remoto. Este formato é denominado “Advergames”.
Fonte da imagem: Disney
Até o momento, foram lançadas duas versões dessa publicidade – o Quiz Show, no qual você precisa responder a perguntas, e o jogo “Beat the Clock”, onde você precisa acertar bolas de golfe em buracos usando um controle remoto, escreve The Verge . A publicidade no jogo consiste em conteúdo de marca e os vídeos exibirão ativamente logotipos e slogans de empresas famosas. Por exemplo, no jogo Beat the Clock há a marca da rede de clubes de golfe Topgolf.
A ideia principal por trás desse formato é permitir que os anunciantes obtenham feedback sobre se os espectadores estão realmente interessados em seu anúncio. Além disso, o surgimento de novos formatos de publicidade significa receitas adicionais para as próprias plataformas de streaming da empresa. O último relatório financeiro da Disney observou que seu negócio de streaming estava se aproximando do ponto de equilíbrio depois que planos apoiados por publicidade atraíram mais assinantes.
Para implementar os Advergames, a Disney fez parceria com a empresa de streaming de TV BrightLine, e o Disney+ já lançou anúncios da Kerv, que mostram códigos QR que levam diretamente à página do produto quando clicados.
Quanto ao canal de esportes ESPN, o aparecimento de publicidade de uma forma ou de outra parece inevitável, observa The Verge, mas em outros serviços de streaming da Disney, a única maneira de evitar a publicidade é pagando por uma assinatura.