Crescimento da receita de anúncios do YouTube desacelera

O YouTube tem sido uma das principais fontes de renda do Google durante a pandemia, com pessoas presas em casa assistindo muito mais vídeos. O aumento da receita do serviço acabou sendo uma faca de dois gumes: a empresa precisa se esforçar cada vez mais para manter a fasquia alta.

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A decepção mais flagrante no último relatório trimestral do Google foi o YouTube: a receita de publicidade do serviço cresceu apenas 4,8% em termos anuais e atingiu US$ 7,3 bilhões contra os US$ 7,52 bilhões previstos pelos analistas. Esta é a menor taxa de crescimento do YouTube desde seu proprietário, Alphabet, começou a aumentar as vendas no quarto trimestre de 2019. No ano passado, o crescimento foi de 84%, e em 2020 – apenas 5,8%, quando os profissionais de marketing reduziram os custos de promoção com o início da pandemia.

Durante o relatório financeiro, a administração da Alphabet fez o possível para enfatizar a natureza anômala do resultado do ano passado, tentando tranquilizar os investidores e convencê-los de que a desaceleração do crescimento não será de longo prazo. E aqui a empresa deveria ter sido mais cuidadosa com as promessas: na semana passada, a Snap decepcionou os investidores com seus resultados trimestrais, demonstrando que diante da atual incerteza econômica, os anunciantes estão gastando seus orçamentos com mais cuidado. Os principais gerentes do Google concordaram parcialmente com essa posição, mas não mencionaram outro problema – a concorrência.

Nos últimos meses, a empresa notou cada vez mais o crescimento da popularidade do formato de vídeo curto em geral e do TikTok em particular. Recentemente, o vice-presidente sênior do Google, Prabhakar Raghavan, afirmou que até 40% da geração mais jovem inicia sua pesquisa na web não com o Google, mas com o TikTok e o Instagram*. Esta não é a primeira vez que a receita insuficiente do YouTube se tornou um problema para a Alphabet: no primeiro trimestre, a receita de publicidade na plataforma também ficou aquém das expectativas dos analistas – então a empresa disse que estava depositando suas esperanças na seção YouTube Shorts , que é um concorrente direto do TikTok. O problema do projeto é que ele não possui um programa de monetização bem estabelecido: os usuários estão cada vez mais escolhendo um novo formato, e a plataforma está apenas testando formas de ganhar dinheiro com isso.

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.