Austrália decide limitar o domínio do Google no mercado de publicidade

A Comissão Australiana de Concorrência e Proteção ao Consumidor (ACCC) está considerando dar aos usuários o direito de escolher quais dados podem compartilhar com anunciantes de empresas como o Google.

REUTERS / Dado Ruvic

O regulador australiano também está propondo limitar a capacidade dos gigantes da Internet de acessar o histórico de usuários online para venda cruzada de produtos.

Essas propostas foram delineadas no relatório de mercado de publicidade digital australiano de AU $ 3,4 bilhões (0,6 bilhões) da ACCC, que o regulador disse não ter concorrência, transparência e escolha.

O ACCC estima que a participação do Google na receita de anúncios digitais da Austrália varia de 50% a 100%, dependendo do serviço.

«O Google é o único que pode determinar a eficácia da publicidade, por isso muitas vezes dá a si mesmo uma marca na eficácia da publicidade que fornece ”, disse Rod Sims, presidente do ACCC, à Reuters em entrevista por telefone, acrescentando que o mercado australiano é realmente dominado por um jogador.

Em um relatório de 222 páginas sobre publicidade digital divulgado na quinta-feira, o regulador também propôs um sistema pelo qual os dados pessoais dos usuários seriam mais amplamente compartilhados com os anunciantes de forma anônima para aumentar a concorrência.

Permitir que os usuários da Internet dêem a outras empresas acesso a informações de cliques também pode fomentar a competição entre os provedores de anúncios online, disse o ACCC.

O relatório acrescentou que proibir as empresas de tecnologia de usar dados coletados para um cenário para vender anúncios em um espaço não relacionado também reduziria a capacidade de um único jogador de dominar o mercado de publicidade digital.

As propostas do ACCC de que o Google pague à mídia local pelo conteúdo que direciona o tráfego para seus sites foram incluídas no projeto de lei do governo. Em resposta, o Google ameaçou remover seu mecanismo de busca do mercado australiano se a lei fosse aprovada.