O domínio do Google sobre o mercado de publicidade em buscas, de quase US$ 300 bilhões, está se desgastando à medida que concorrentes surgem com ofertas inovadoras. A TikTok começou a direcionar anúncios com base nas pesquisas dos usuários, e a Perplexity planeja incorporar anúncios em suas respostas geradas por IA.
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A participação do Google no mercado de publicidade em buscas dos EUA deverá cair para menos de 50% no próximo ano, pela primeira vez em mais de uma década, de acordo com o The Wall Street Journal. Enquanto a Amazon detém agora 22,3% do mercado, com um crescimento de 17,6%, o Google detém 50,5%, com um crescimento de apenas 7,6%. “Há muito que deveria haver mudanças neste espaço”, disse Brendan Alberts, chefe de pesquisa e comércio da empresa de publicidade Dentsu. Apesar da pressão dos concorrentes, a posição do Google não mudou. No entanto, os anunciantes manifestaram o desejo de ver mais alternativas e é claro que elas estão a surgir.
A TikTok lançou recentemente um novo produto publicitário que permite às marcas direcionar anúncios com base nas consultas de pesquisa dos usuários. A mudança representa nada menos que um desafio direto ao negócio principal do Google. Na sua mensagem aos anunciantes, o TikTok destacou a tendência positiva nas pesquisas, afirmando que o seu volume diário global na plataforma ultrapassa os três mil milhões, com 23% dos utilizadores a pesquisar dentro de 30 segundos após abrirem a aplicação.
Perplexity, a startup de pesquisa de IA apoiada por Jeff Bezos, deverá apresentar publicidade ainda este mês, integrando-a em suas respostas geradas por IA. Anteriormente, a empresa só gerava receita principalmente com uma assinatura de US$ 20 por mês que fornece acesso a uma versão avançada da IA.
Em resposta a essas “ameaças”, o Google começou a colocar anúncios em AI Overviews no topo dos resultados de pesquisa, mas por enquanto apenas para pesquisas móveis nos Estados Unidos. Brendon Kraham, vice-presidente de negócios de publicidade em buscas do Google, expressou confiança na nova abordagem, dizendo: “Estamos confiantes na nova direção de monetização. Já tínhamos experiência antes de começarmos a fazer essas mudanças.” Apesar de seus melhores esforços, a participação do Google no mercado de publicidade em buscas dos EUA deverá diminuir no próximo ano, pela primeira vez em anos.
Com o aumento da concorrência e da pressão legal sobre o Google, a situação está ficando tensa para a empresa. Durante o verão, o Google perdeu um caso antitruste no qual o tribunal concluiu que a empresa agiu ilegalmente para manter o seu monopólio no mercado de motores de busca. “Este é um momento vulnerável para o Google? Com certeza”, concluiu Jeremy Cornfeldt, presidente da Tinuiti.
Os anunciantes, cansados do monopólio do Google, estão entusiasmados com o surgimento de novos players no mercado de publicidade na Internet. Contudo, a transição para novas plataformas ainda é lenta.