Apple vai exibir mais anúncios para compensar queda nas vendas do iPhone

Ao impor cada vez mais publicidade aos usuários de seus aparelhos, a Apple tentará compensar a queda nas vendas de smartphones, que se tornaram a principal fonte de renda da fabricante nos últimos anos. Mas pode causar descontentamento entre consumidores e reguladores antitruste.

Fonte da imagem: apple.com

Como mostra a prática, a Apple tem um lado quase desconhecido para a maioria dos proprietários de iPhone. A empresa não é apenas uma fabricante de computadores e gadgets premium – a publicidade está cada vez mais presente em suas atividades, e essa direção está se fortalecendo a cada dia. Os anúncios são vendidos na Apple News e na App Store desde 2016, mas nos últimos meses a empresa começou a se mover de forma mais agressiva em um setor agora dominado pelo Google, Meta* e Amazon. Em junho, a Apple ampliou o leque de opções de pagamento para anúncios na página inicial da App Store. Em agosto, surgiu uma vaga na empresa, indicando que sua plataforma de publicidade será amplamente automatizada. E já em outubro, começaram a surgir relatos de que o fabricante estava procurando anunciantes no Apple TV +, embora ainda não esteja claro

Infelizmente, não há dúvida de que os usuários dos serviços da Apple verão mais anúncios, e aqui a empresa também se tornará uma concorrente direta de outros gigantes da tecnologia como Google e Meta*. A inovação no mercado de smartphones quase parou e a demanda por eles, respectivamente, caiu, por isso é lógico que a Apple tente encontrar novas fontes de renda. É possível que esse passo tenha se inspirado na experiência da Amazon, que passou a exibir anúncios nos resultados de busca: desde 2016, esse negócio de marketplace cresceu dez vezes e chegou a US$ 31 bilhões em 2021. A Apple, segundo a Insider Intelligence, tem a partir de sua publicidade cerca de US$ 4 bilhões por ano. Mas a medida pode atrair a ira dos fãs da empresa, que pagaram caro por décadas de produtos e serviços premium.

A mais recente iniciativa publicitária da Apple atraiu a atenção das autoridades antitruste, que suspeitavam de uma tentativa de prejudicar os concorrentes na nova política de privacidade do iOS: os usuários dos dispositivos móveis da empresa agora decidem por si mesmos se permitem que os sites rastreiem suas preferências – pessoas, é claro, se recusam a ser rastreados, e Meta*, de acordo com suas próprias estimativas, perderá US $ 10 bilhões somente este ano. O representante da Apple Shane Bauer (Shane Bauer) não deu uma resposta direta a uma pergunta da WIRED sobre possíveis mudanças no negócio de publicidade da Apple e sua relação com a nova política de privacidade do iOS. Ele apenas observou que os dados pessoais do usuário pertencem apenas a ele, e somente ele tem o direito de determinar seu destino, e a nova política de privacidade se aplica a todos os jogadores, incluindo a própria Apple,

Mas isso não significa que a receita publicitária da Apple vai parar de crescer. Diretor de previsões Insider Intelligence Peter Newman (Peter Newman) está confiante de que a empresa busca reduzir sua dependência da venda de dispositivos. Plataformas de publicidade convenientes podem ser os serviços Apple Music e Apple TV +, cujo acesso está disponível apenas com uma assinatura paga. Além disso, este último permaneceu um dos poucos grandes players que não introduziram tarifas baratas com publicidade, como a Netflix está se preparando para fazer. No entanto, continua o especialista, é pouco provável que a empresa esteja se esforçando para chegar ao patamar do Google e do Meta*, que ao longo do ano passado mostraram receita publicitária de US$ 210 bilhões e US$ 115 bilhões, respectivamente – em vez da Microsoft com seus US$ No entanto, se os rumores forem verdadeiros e a Apple realmente lançar seu próprio serviço de busca na web, as possibilidades serão completamente diferentes.

É improvável que um representante da empresa esteja prevaricando ao fazer declarações sobre a privacidade do usuário – os mecanismos de segmentação podem, de fato, ser significativamente limitados. Mas analistas do banco de investimentos Evercore ISI estão confiantes de que a Apple construirá um negócio de publicidade de US$ 30 bilhões em 2026 – comparável às vendas do iPad em 2021 e um pouco menos da metade da receita no segmento de serviços. A empresa está contratando ativamente profissionais de publicidade: o Financial Times estima que os espaços publicitários da Apple agora empregam 250 funcionários, e as listas de empregos indicam que esse número quase dobrará. Ao mesmo tempo, a fabricante do iPhone tenta encontrar um equilíbrio, temendo manchar a marca ou causar descontentamento com as autoridades.

Reinhold Kesler, pesquisador da Universidade de Zurique, na Suíça, descobriu que a nova política incentivou alguns desenvolvedores de aplicativos a abandonar a monetização de anúncios em favor das vendas diretas. E para a Apple, esse foi um benefício direto, pois a empresa cobra uma comissão de até 30% sobre cada microtransação na App Store. Assim, a Apple terá que resolver apenas uma tarefa difícil: como aumentar a presença de publicidade em seus sites sem comprometer sua reputação. Todos os outros passos serão uma consequência desta decisão.

* Ele está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.