Apple processa Apple Cinemas — Está tudo no nome

A Apple entrou com uma ação de violação de marca registrada contra uma pequena rede de cinemas chamada Apple Cinemas em um tribunal federal em Massachusetts esta semana.

Fonte da imagem: macrumors.com

«”A Apple Cinemas está consciente e intencionalmente usando a marca Apple para semear confusão em seu próprio benefício”, disse a Apple em seu processo contra todas as unidades da Apple Cinemas e a empresa relacionada Sand Media Corp Inc.

A Apple Cinemas foi fundada em 2013 e, até recentemente, operava cinemas exclusivamente no nordeste dos Estados Unidos. No entanto, no mês passado, a empresa inaugurou seu primeiro cinema em São Francisco. O processo movido pela Apple alega que a Apple Cinemas está buscando uma expansão nacional nos Estados Unidos, incluindo áreas próximas à sede da Apple e às lojas físicas.

«“Diante do plano dos réus de expandir para 100 cinemas em todo o país, bem como dos equívocos públicos generalizados sobre o envolvimento da Apple nesses cinemas, a Apple não tem escolha a não ser entrar com esta ação judicial para proteger sua marca e seus clientes de serem enganados”, disse a fabricante do iPhone em um comunicado.

O processo também alega que as “múltiplas tentativas da Apple de resolver a questão amigavelmente” falharam. O autor afirma que as empresas por trás do Apple Cinemas foram repetidamente alertadas de que o nome que usavam poderia induzir os consumidores a erro, mas continuaram a operar o negócio. O processo cita exemplos de postagens em redes sociais e outros meios online de usuários que erroneamente acreditaram que os cinemas eram afiliados à Apple.

De acordo com o site Apple Cinemas, a empresa possui atualmente 14 cinemas. Quanto à origem do nome da rede, seus fundadores afirmam que ele foi escolhido em conexão com os planos de abrir um cinema no shopping Apple Valley, em Rhode Island, mas o projeto nunca se concretizou. Agora, a Apple pretende entrar com um pedido de liminar contra o uso da marca registrada, bem como exigir indenização financeira.