A Apple está considerando exibir anúncios no mecanismo de busca do seu serviço de mapas Apple Maps. Um plano correspondente para 2026, de acordo com o 9to5Mac, citando o boletim informativo Power On de Mark Gurman, da Bloomberg, já foi desenvolvido e faz parte da estratégia geral da empresa para expandir seus negócios de publicidade no sistema operacional móvel iOS.
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De acordo com o relatório, as empresas em breve poderão pagar pela exibição prioritária de suas localizações offline nos resultados de busca do Apple Maps. Gurman descreve o modelo como muito semelhante ao da App Store, onde os desenvolvedores podem direcionar anúncios para consultas de busca específicas. Para garantir a relevância e a utilidade dos resultados, a Apple usará inteligência artificial, e a interface do serviço, segundo a Bloomberg, será melhor que a do Google Maps.
Ao mesmo tempo, Gurman observa o alto risco de uma reação negativa do usuário. Ele observa que alguns clientes já estão expressando insatisfação com o iPhone sendo transformado em um “quadro de avisos” para os serviços da própria Apple, como AppleCare+, Apple Music, Apple TV+ e Fitness+. Além disso, a empresa já veicula anúncios no Apple News. Dado o preço de um iPhone, que pode chegar a US$ 2.000, tais medidas são percebidas por alguns públicos como uma tentativa antiética de monetização.
A data exata de lançamento do recurso não foi especificada, mas analistas estimam que a publicidade no Apple Maps pode aparecer na primavera de 2026, provavelmente como parte das atualizações do iOS 26.4 ou iOS 26.5.