A Apple está mais uma vez considerando introduzir anúncios de pesquisa no aplicativo Apple Maps, seguindo o modelo de monetização já implementado nos aplicativos Apple News e Stocks. O conceito básico é dar às empresas a capacidade de promover seus estabelecimentos nos resultados de pesquisa dentro do serviço de mapeamento da Apple. No entanto, o projeto ainda está apenas em fase de discussão e sua implementação técnica ainda não começou.
Fonte da imagem: Apple
Como observa o jornalista da Bloomberg Mark Gurman, a ideia de introduzir anúncios de busca, que permitem que as empresas promovam seus estabelecimentos pagando para aumentar suas posições nos resultados de busca, foi discutida dentro da empresa há vários anos, mas não ganhou força na época. Agora, enquanto a Apple busca expandir sua presença em publicidade digital, a empresa está revisitando a questão e explorando a possibilidade de integrar publicidade de pesquisa ao Apple Maps, semelhante ao Google Maps.
Supõe-se que as empresas poderão pagar pela promoção de seus estabelecimentos, garantindo a eles um lugar prioritário nos resultados de busca. Isso permitirá, por exemplo, que restaurantes, lojas ou hotéis se tornem mais visíveis aos usuários ao pesquisar as categorias relevantes de objetos. Esse modelo de monetização já está gerando receita significativa para a Apple em outros serviços, e agora a empresa pretende avaliar as perspectivas de expansão para o segmento de mapeamento.
Em uma reunião recente da Apple, o tópico de monetização do Apple Maps, em particular a publicidade em pesquisas, foi levantado novamente. Além dos anúncios de pesquisa regulares, houve uma discussão sobre a ideia de tornar certos locais no mapa “mais visíveis”. No entanto, a Apple ainda não determinou mecanismos específicos para implementar essa ideia e continua pesquisando, então o momento exato de sua implementação ainda não foi anunciado. No entanto, o próprio fato de a Apple estar retornando à discussão do assunto indica as sérias intenções da empresa de desenvolver seu próprio ecossistema de publicidade, o que pode levar a mudanças significativas em seu serviço de mapeamento.