Anunciantes do Facebook levantam pânico – usuários de iPhone não permitem que seus dados sejam coletados

Com o lançamento do iOS 14.5, os usuários de iPhone e iPad podem optar por não rastrear seus dados de anúncios por meio do recurso Transparência de rastreamento no aplicativo. De acordo com uma pesquisa da empresa de análise Branch, apenas 25% dos usuários se inscreveram para rastrear seus dados, o que causou pânico na indústria de publicidade.

Reuters

Conforme observado pelo recurso Bloomberg, a influência da nova política da Apple é sentida, em particular, pelos anunciantes do Facebook. É relatado que o Facebook não é mais capaz de fornecer a seus clientes certas métricas que podem ajudá-los a saber se seus anúncios estão funcionando.

Os anunciantes do Facebook notaram uma mudança no mês passado. As empresas que executam campanhas publicitárias no Facebook em nome de clientes disseram que a rede social não pode mais ver com segurança quantas vendas um anúncio está gerando, tornando mais difícil determinar quais anúncios do Facebook estão tendo um bom desempenho. A perda desses dados afeta a capacidade do Facebook de veicular anúncios para novos clientes em potencial. Também torna difícil influenciar as pessoas com anúncios que mostram produtos que viram online, mas nunca compraram.

Embora o Facebook tenha se recusado a comentar a postagem da Bloomberg, os dados do Branch mostram que aproximadamente 75% dos proprietários de iPhone agora estão usando iOS 14.5 ou posterior com Transparência de rastreamento no aplicativo e que apenas 25% desses usuários clicam em Permitir quando um aplicativo pede rastreamento consentimento. dados.