Ações de mídia social caem US $ 135 bilhões após perspectiva de ganhos pessimistas da Snap

As ações de mídia social perderam coletivamente mais de US$ 135 bilhões em valor na terça-feira, depois que a Snap, dona do popular serviço social Snapchat, disse que os ganhos da empresa ficaram aquém dos números previstos anteriormente. Isso teve um efeito negativo em todo o setor de mídia social.

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As ações da Snap, dependente de publicidade online, caíram 43%, atingindo uma espécie de anti-recorde, caindo abaixo do nível de 2017, quando os títulos da empresa foram lançados a US$ 17. Como resultado de algum pânico entre os investidores, seguido de uma venda de títulos, a empresa perdeu US$ 16 bilhões de seu valor.

A notícia desencadeou uma venda ativa das ações de várias empresas associadas ao negócio de publicidade. Trade Desk perdeu 19%, fuboTV perdeu 7%, Magnite perdeu 13%, LiveRamp Holdings perdeu 8%, Roku perdeu 14% e Vizio Holding perdeu quase 10%. Além disso, o Grupo Omnicom caiu 8,4% e o Grupo Interpublic, 4,9%. Segundo especialistas, o motivo não está tanto no Snap em si, mas nos indicadores macroeconômicos negativos que afetam o mercado de publicidade online como um todo. Segundo especialistas, o efeito mais negativo da situação está em empresas como Twitter, YouTube e Pinterest.

Em abril, os proprietários do Snapchat, um aplicativo que pode enviar mensagens que desaparecem e adicionar efeitos especiais a vídeos, relataram um crescimento trimestral de usuários acima do esperado. No entanto, apenas um mês depois, a empresa anunciou que não atingiria seus números de lucratividade e lucratividade projetados.

Snap e plataformas como Facebook* e Google estão constantemente competindo por orçamentos de anúncios. Exacerbado nos últimos tempos pelo aumento da inflação, menores gastos dos usuários e as últimas mudanças na política de dados de gigantes da tecnologia como a Apple, limitar a capacidade de rastrear usuários desacelerou um mercado que cresceu durante a pandemia.

Outro problema tem sido a dificuldade de atrair novos usuários pelas empresas de mídia social. Assim, em fevereiro, o dono do Facebook* Meta* perdeu uma parcela significativa de seu valor de mercado simplesmente dizendo que a adição de novos usuários ao ecossistema estava paralisada. Há outras questões também, incluindo o aumento da taxa do Fed dos EUA, que também está afetando o desempenho financeiro e o valor das mídias sociais e outros negócios.

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.