A União Europeia decidiu proibir completamente a publicidade direcionada no Facebook e Instagram

O Conselho Europeu de Proteção de Dados (EDPB) concordou em estender a proibição de publicidade “comportamental” no Facebook✴ e Instagram✴, que foi anteriormente introduzida pela Noruega, não membro da UE, a todos os 30 países da União Europeia e do Espaço Económico Europeu , relata a agência Reuters.

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Restringir essa publicidade, que visa cada utilizador individualmente através da recolha dos seus dados, é um grande golpe para a gigante tecnológica norte-americana Meta✴ Platforms, que possui dois dos maiores serviços de redes sociais. A decisão do Conselho Europeu de Proteção de Dados é, na verdade, um guia de ação para o regulador relevante na Irlanda, onde está localizada a sede europeia da Meta✴. Este último deve impor uma proibição permanente ao uso de publicidade direcionada pela empresa no prazo de duas semanas, afirmou o EDPB num comunicado.

Meta✴ já disse que dará aos usuários na UE e no EEE a capacidade de aceitar tal publicidade e oferecerá um modelo de assinatura em conformidade com as regulamentações em novembro. “Os membros do EDPB estão cientes deste plano há várias semanas e já entabulamos diálogo com eles para chegar a um resultado satisfatório para todas as partes”, disse um porta-voz da empresa.

Desde 7 de agosto, na Noruega, a Meta✴ está sujeita a multas diárias de 1 milhão de coroas (90 mil dólares) por violar a privacidade do usuário ao usar seus dados, como localização ou comportamento online, para oferecer publicidade. A Noruega também ameaçou a empresa com multas por volume de negócios de até 4% da receita global anual.

Se a proibição entrar em vigor, a Datatilsynet estima que a decisão afetará cerca de 250 milhões de usuários do Facebook✴ e Instagram✴ na Europa.