A tentativa do Instagram* de vencer o TikTok por conta própria já custou milhões de dólares à sua subsidiária Meta*. Ao mesmo tempo, inúmeras atualizações de aplicativos e outras etapas parecem apenas incomodar o público, incluindo as estrelas – apesar de todos os esforços na plataforma Reels, muitos usuários postam apenas conteúdo secundário de outros sites.
Fonte da imagem: Mateus Campos Felipe/unsplash.com
Segundo o portal The Verge, um relatório interno do Meta* divulgado em agosto, o chamado. Creators x Reels State of the Union 2022, mostrando que os usuários gastam um total de 197,8 milhões de horas diárias no TikTok, em comparação com apenas 17,6 milhões de horas no Instagram* Reels. Além disso, um relatório de agosto indica que o envolvimento do usuário do Reels caiu 13,6% nas últimas quatro semanas.
Um dos principais problemas do Instagram* é a falta de conteúdo original nos Reels. Cerca de um terço de todos os vídeos publicados aqui são republicações de outras plataformas. Ao mesmo tempo, vídeos do TikTok literalmente inundaram o serviço, após o que o Instagram * ameaçou rebaixar esses materiais nas recomendações. Para convencer as pessoas a lançar conteúdo especificamente para Instagram* e Facebook*, a Meta* até prometeu US$ 1 bilhão para pagamentos de criadores antes do final do ano. Até agora, de acordo com o relatório, os autores de Reels receberam apenas US$ 120 milhões até agora.
No entanto, de acordo com um representante do Meta*, as informações do relatório estão desatualizadas e não correspondem à realidade atual, de fato, representando um “instantâneo” da situação em um determinado momento. Criadores e empresas estão vendo resultados promissores, com o crescimento da monetização do Reels acima do esperado, de acordo com a empresa. Ao mesmo tempo, mais pessoas estão assistindo conteúdo e criando conteúdo em Reels do que nunca. Além disso, as informações sobre os US$ 120 milhões alocados não são mais relevantes, embora a Meta* não tenha fornecido novos dados.
À medida que a Meta* tentava cada vez mais reorganizar o Instagram* em uma espécie de TikTok, isso encontrou uma crescente rejeição dos usuários. Assim, em julho, um post pedindo à rede social para “parar de tentar ser TikTok” se tornou viral – obteve o apoio de estrelas e milhões de usuários regulares, forçando efetivamente o Instagram * a abandonar algumas das mudanças propostas. Segundo o relatório, o número de usuários do Instagram* que acreditam que a rede social “cuida deles” caiu rapidamente nos últimos anos, de 70% em 2019 para cerca de 20% no verão de 2022.
Claro, Meta* disse que os dados são imprecisos e não refletem as informações atuais, mas eles nunca compartilharam as informações “corretas”.
* Ele está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.