A Microsoft anunciou que o negócio de publicidade na rede social do LinkedIn pertencente a ela mais de um ano trouxe mais bilhões de renda, à frente dos concorrentes publicitários digitais, como Snap e Pinterest. Pelo mesmo período de tempo, o serviço Snap ganhou em publicidade, 8 bilhões e Pinterest -, 9 bilhões.
A Microsoft não publica regularmente dados sobre a renda da divisão de publicidade do LinkedIn, que é chamada de soluções de marketing do LinkedIn, mas afirma que o crescimento da renda é acelerado. Para o terceiro trimestre do ano fiscal, que para a Microsoft terminou em 31 de março, a separação da divisão cresceu mais de 60% em relação ao mesmo período do ano passado. Isto foi anunciado pelo diretor geral da Microsoft Satya Vella (Satya Nadella), comentando sobre o relatório financeiro trimestral da empresa. No trimestre anterior, a renda da divisão cresceu 53% em relação ao mesmo período do ano passado.
O negócio de publicidade da Microsoft na plataforma do LinkedIn está associado à publicação de usuários de conteúdo patrocinado, mensagens e outros materiais promocionais. O site social está tentando se posicionar como um lugar melhor para a publicidade comercial em comparação com os concorrentes, como Tiktok ou Instagram. Em março, uma campanha foi lançada na plataforma para atrair novos anunciantes. O LinkedIn também provavelmente recebeu um certo impulso no meio do ano passado, quando muitos grandes anunciantes suspenderam campanhas nos sites do Facebook e se transformaram em mais forte de outras plataformas.
De acordo com as previsões de Emarketer, em 2021, a participação do LinkedIn no mercado de publicidade digital dos EUA será de 1,4%, que é um pouco maior do que 1,2%, que a plataforma ocupava em 2019. Ao mesmo tempo, a participação do LinkedIn é significativamente menor em comparação com os maiores anunciantes, incluindo o Facebook (25,4%), o Google (28,7%) e a Amazon (10,7%). Vale a pena notar que o negócio de publicidade do LinkedIn ainda é uma pequena parte da renda da Microsoft, que apenas para o último trimestre ganhou 1,7 bilhão.