A receita de anúncios do YouTube cai pela primeira vez em dois anos e o quarto trimestre não corrigirá a situação

A diminuição dos gastos globais com anúncios resultou em receitas de anúncios de hospedagem de vídeo do YouTube totalizando apenas US$ 7,07 bilhões no terceiro trimestre de 2022, uma queda de 1,9% em relação ao mesmo período do ano passado. A queda foi registrada pela primeira vez nos últimos dois anos.

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No trimestre correspondente do ano anterior, as vendas de publicidade, pelo contrário, aumentaram 43%. Sabe-se que pela primeira vez o YouTube começou a divulgar receitas publicitárias apenas em 2019. No geral, a Alphabet, que é dona do Google do YouTube, faturou US$ 69,1 bilhões no trimestre, com lucro por ação de US$ 1,06, embora a Refinitiv tenha previsto US$ 70,61 bilhões e US$ 1,25, respectivamente.

A CFO da Alphabet, Ruth Porat, disse que o declínio no YouTube e na Pesquisa Google reflete os cortes de gastos de alguns anunciantes, vistos pela primeira vez no trimestre. Os números do quarto trimestre também devem cair ano a ano, pois houve um aumento na demanda de anúncios no final de 2021.

Nos últimos dois anos, o YouTube promoveu ativamente o serviço Shorts, projetado para competir com o TikTok. Em junho, o Google anunciou que o serviço havia alcançado 1,5 bilhão de usuários mensais. Em setembro, o YouTube começou a integrar a publicidade aos Shorts e, a partir do início de 2023, o serviço de hospedagem de vídeos começará a implementar um programa de compartilhamento de receita para criadores de conteúdo cujos produtos atendam a determinados critérios. O YouTube pagará 45% da receita de visualizações aos criadores de curtas, um pouco menos do que os 55% que a plataforma paga no Programa de Parcerias do YouTube básico.

À medida que o crescimento da receita diminui, o Google está tomando medidas para cortar custos. Assim, a empresa já anunciou a rescisão do serviço de jogos Stadia, também está prevista a redução da contratação de novos funcionários. Em particular, o CEO do Google e Alphabet, Sundar Pichai, anunciou no mês passado sua intenção de aumentar a eficiência da empresa em 20%, é possível que demissões sejam realizadas como parte desses planos.

O relatório financeiro publicado não leva em consideração a receita do YouTube com as vendas de assinaturas do YouTube Premium e do YouTube TV. A empresa disse em julho que o YouTube TV tem mais de 5 milhões de assinaturas pagas e assinantes de teste gratuito, tornando-se o maior serviço de TV por internet pago nos Estados Unidos atualmente. Diz-se que o crescimento das assinaturas do YouTube Music Premium e do YouTube TV foi um impulsionador do crescimento da receita não relacionada a anúncios do YouTube.