A publicidade em criptomoedas foi proibida no Reino Unido

A British Advertising Standards Authority (ASA) proibiu sete materiais publicitários relacionados à promoção de criptomoedas. A publicidade foi proibida por abuso irresponsável da inexperiência dos consumidores e falha em ilustrar o risco de um investimento, disse a agência.

Fonte: MichaelWuensch / pixabay.com

Anúncios proibidos incluíam um site, uma postagem no Twitter de uma rede de pizzarias e um pôster de troca de criptomoedas. A maioria dos materiais que foram proibidos foram liberados por criptomoedas e plataformas de negociação de criptomoedas.

As sanções atingiram a eToro, Coinburp, Coinbase Europe, Luno Money, Exmo Exchange, Payward e a filial do Papa John no Reino Unido. Em particular, os anúncios no site deste último relataram “£ 10 bitcoins grátis” e “economize £ 15 se você gastar £ 30 ou mais e obtenha £ 10 em bitcoins de Luno”. Anúncios semelhantes foram distribuídos via Twitter.

As pizzarias do Papa John disseram que os anúncios faziam parte das comemorações anuais. Dia da pizza Bitcoin – em maio de 2010, duas pizzas Papa John’s foram compradas por 10.000 bitcoins. Hoje, o mesmo número de “moedas” valeria US $ 482 milhões.

A empresa argumentou que faltava aos anúncios chamadas para investir em bitcoins e apenas promoveu o “mecanismo” em si, permitindo que os compradores recebessem moedas gratuitamente.

No entanto, a ASA concluiu que o anúncio “tornou mais fácil” tomar uma “decisão financeira séria e potencialmente onerosa”. O regulador esclareceu que a propaganda continha um apelo a um público amplo, e a maioria dos participantes da campanha publicitária não tinha ideia sobre as criptomoedas e seus riscos inerentes, e os anúncios não continham avisos sobre os perigos potenciais das criptomoedas.

O anúncio da Coinbase foi pago no Facebook e afirmava que £ 5 gastos em bitcoins em 2010 valiam mais de £ 100.000 em janeiro de 2021 e não valiam “pular a próxima década”. Ao mesmo tempo, a mensagem continha uma chamada para começar a usar o Coinbase imediatamente. Em sua decisão sobre esta questão, a ASA indicou que a publicidade enganou os usuários, pois implicava que, na próxima década, o Bitcoin teria garantia de aumento de preço na proporção já especificada, e não mencionou que o desempenho passado não será necessariamente alcançado no futuro.

De acordo com o regulador Miles Lockwood, os consumidores precisam estar cientes dos riscos de investir em criptoassets, e as empresas precisam ter certeza de que seus anúncios não são enganosos ou socialmente irresponsáveis, usando indevidamente a consciência do usuário de produtos complexos e voláteis.

Esta não é a primeira vez que o ASA proíbe anúncios de criptomoedas. Em maio, uma campanha publicitária foi proibida no Reino Unido, informando diretamente aos residentes do país que era “hora de comprar” bitcoins.

Cartazes do serviço de troca de criptografia Luno, exibidos no metrô de Londres e nos ônibus metropolitanos, continham uma imagem de bitcoins com a legenda: “Se você vir bitcoin no metrô, é hora de comprar.”

O regulador disse ter recebido quatro reclamações sobre o anúncio, três das quais vieram de pessoas que acreditaram que as faixas não ilustravam o risco do investimento e consideraram a mensagem enganosa. Um argumentou que a publicidade explora a ignorância e a credulidade do público.