Segundo uma previsão da eMarketer, até 2026 a receita de publicidade digital da Meta poderá ultrapassar a do Google pela primeira vez. O domínio da gigante das buscas pode estar chegando ao fim.
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A Meta✴ (proprietária do Facebook✴, Instagram✴ e WhatsApp) projeta atingir US$ 243,46 bilhões em receita líquida mundial com publicidade digital, em comparação com os US$ 239,54 bilhões do Google. Os anunciantes apreciam particularmente o Meta✴Advantage+, um serviço que simplifica a configuração de campanhas e ajuda a melhorar o retorno sobre o investimento em marketing. Se a Meta✴ ultrapassar o Google em receita nesse segmento, comprovará a eficácia de muitas de suas principais estratégias, segundo a Emarketer.
O Google possui outras fontes de receita, como as assinaturas do YouTube Premium, mas, no geral, seus processos de negócios mais amplos podem dificultar a capacidade da gigante das buscas de acelerar seu crescimento em publicidade digital e tornar mais difícil competir com a Meta✴. Serviços menores, como Snap e Pinterest, estão em situação ainda pior: em meio à instabilidade geopolítica, os anunciantes estão preferindo plataformas maiores, como a Meta✴ e o Google. A taxa de crescimento da Meta✴ foi de 22,1% em 2025 e poderá aumentar para 24,1% em 2026, enquanto a do Google deverá crescer de forma constante a 11,9%.
A Meta✴ continua a intensificar a concorrência no mercado publicitário, expandindo-se para o WhatsApp e o Threads e competindo diretamente com a rede social X de Elon Musk. O Instagram✴Reels, uma plataforma de vídeos curtos e verticais, está se tornando um concorrente cada vez mais formidável tanto para o TikTok quanto para o YouTube Shorts. De acordo com a eMarketer, o Google, a Meta✴ e a Amazon representarão aproximadamente 62,3% dos gastos globais com publicidade digital em 2026.E as decisões judiciais relativas à Meta✴ e ao YouTube provavelmente não afetarão esse cenário.