A Meta✴Platforms lançou um modelo de publicidade “pague ou consinta” no Reino Unido, que a Comissão Europeia considerou não estar em conformidade com a Lei de Mercados Digitais (DMA) da UE, informou o The Verge.
Fonte da imagem: Joshua Hoehne/unsplash.com
Como observou o The Verge, o lançamento do modelo de publicidade ocorre após meses de disputas entre a Meta e os órgãos reguladores do Reino Unido. Agora, os usuários de suas redes sociais, Facebook e Instagram, enfrentam uma escolha: assinar uma assinatura paga sem anúncios ou aceitar anúncios personalizados.
As assinaturas começam em £ 2,99 por mês (cerca de US$ 4) para usuários que se cadastram pelo site. Usuários de Android e iOS pagam um preço mais alto, de £ 3,99 por mês (cerca de US$ 5,33). A Meta atribuiu a diferença às taxas cobradas pela Apple e pelo Google.
Essa abordagem “tudo ou nada” exige assinaturas separadas para Instagram e Facebook, o que acarreta custos adicionais para os usuários dos serviços da Meta.
Depois que a Meta✴ foi forçada a abandonar esse modelo na Europa sob ameaça de multas pesadas da Comissão Europeia, a empresa alertou os usuários de que eles enfrentariam uma experiência “significativamente pior” como resultado. Os preços das assinaturas na UE eram significativamente mais altos do que no Reino Unido: a partir de € 9,99 (cerca de US$ 11,67) por mês ao assinar diretamente e a partir de € 12,99 (cerca de US$ 15,17) por mês ao assinar pelo Google Play ou Apple Store.