A Apple anunciou o lançamento de uma plataforma de podcasts em vídeo atualizada que integrará áudio e vídeo à interface do aplicativo Apple Podcasts. A atualização permitirá que os ouvintes alternem entre as versões em áudio e vídeo dos podcasts, usem o modo picture-in-picture e baixem episódios em vídeo para visualização offline.
Fonte da imagem: Will Francis/Unsplash
Tecnicamente, a principal mudança é a transição para o protocolo HLS (HTTP Live Streaming), desenvolvido pela Apple, segundo a CNBC. Embora o aplicativo já suportasse vídeo via RSS desde 2005, os feeds de áudio e vídeo eram separados e os recursos de reprodução unificada eram limitados. O protocolo HLS permite streaming adaptativo e a inserção dinâmica de anúncios em vídeo.
Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, observou que a empresa está comprometida em dar aos criadores controle total sobre seu conteúdo e métodos de monetização. A Apple não cobrará dos podcasters ou provedores de hospedagem pelo conteúdo, mas monetizará por meio de redes de anúncios participantes, exibindo anúncios em vídeo dinâmicos via HLS. Os parceiros do programa no lançamento incluem Acast, a plataforma ART19 (da Amazon), o Omny Studio (da Triton) e a SiriusXM.
A iniciativa da Apple surge em meio ao rápido crescimento do segmento de podcasts em vídeo, que, de acordo com a Edison Research, é assistido mensalmente por aproximadamente 37% do público com mais de 12 anos. Além disso, os concorrentes continuam a aumentar seus investimentos nessa área. Por exemplo, o YouTube registra mais de um bilhão de ouvintes mensais de podcasts, e o Spotify pagou mais de US$ 100 milhões a criadores de podcasts somente no primeiro trimestre do ano passado. A Netflix também entrou nesse mercado, fechando um acordo com o Spotify para lançar podcasts em vídeo em sua plataforma e lançando seus próprios programas exclusivos.
A Apple não divulga a receita de seu serviço de streaming de podcasts, mas a CNBC observa que o segmento de serviços gerou US$ 30 bilhões no último trimestre da empresa.No início de janeiro, a gigante da tecnologia também adquiriuA startup israelense Q.ai desenvolve ferramentas de IA para áudio.