A Apple começará a fazer parte da receita publicitária do Facebook e outras redes sociais – Meta está extremamente insatisfeita

Meta* criticou a Apple por mudar a política da App Store para receber uma parte da receita de publicidade de mídia social. A empresa disse que o dono da loja de aplicativos prejudica a posição de outros players de TI na economia digital.

Fonte da imagem: Zana Latif/unsplash.com

Uma política atualizada da App Store divulgada esta semana exige que usuários e anunciantes paguem por anúncios no Facebook* ou quaisquer outras redes sociais e serviços diretamente pelo aplicativo, enquanto anteriormente era possível pagar diretamente.

E como você sabe, todos os pagamentos em aplicativos da App Store são feitos através do sistema de pagamentos da Apple e a empresa cobra uma comissão de 30%. Isso significa que empresas como a Meta* perderão uma parcela significativa de sua receita. A Apple, que está alimentando seu próprio negócio de publicidade, disse que a exigência de compras no aplicativo de serviços de mídia social é apenas uma extensão de uma política existente, e outros serviços além dos produtos Meta* já cumprem as novas regras.

A empresa enfatizou que por muitos anos as regras da App Store eram claras e indicavam inequivocamente que as vendas de bens e serviços digitais em aplicativos deveriam ser pagas neles. A pós-promoção é essencialmente um serviço digital e requer pagamento no aplicativo.

De acordo com a política da Apple, aplicativos cujo único objetivo é vender anúncios em outras mídias, como outdoors, não devem pagar comissões da Apple, mas isso não se aplica mais a conteúdo digital. Em particular, se um usuário paga ao Instagram* para promover uma página pessoal por meio de um aplicativo para iPhone, a Apple tem o direito de receber uma comissão sob as novas regras.

As empresas de mídia já foram atingidas por mudanças na política de privacidade do software iOS da Apple, que exige que os aplicativos peçam aos usuários consentimento explícito para coletar dados sobre eles. A Meta*, que usa essas informações para segmentar anúncios, já disse que a mudança custou US$ 10 bilhões em receita.

No entanto, a política de compartilhamento de receita de serviços marcará a primeira vez que a Apple começará a participar da receita de publicidade. Anteriormente, a empresa disse que a publicidade é uma área na qual os desenvolvedores podem receber o máximo de receita que quiserem dos usuários.

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal proferiu uma decisão que entrou em vigor para liquidar ou proibir atividades nos fundamentos previstos na Lei Federal nº 114-FZ, de 25 de julho, 2002 “Sobre o combate à atividade extremista”.