A Alphabet aumenta a receita novamente conforme os anunciantes voltam ao Google

A Alphabet, empresa controladora do Google, disse que voltou a crescer em receita no terceiro trimestre, com empresas que pararam de comprar anúncios devido à pandemia de COVID-19, retomaram suas atividades de marketing e voltaram-se para os serviços da maior plataforma de publicidade da web.

REUTERS / Arnd Wiegmann

Bilhões de usuários do Google estão gastando mais tempo online e entretenimento este ano em um esforço para evitar infecções. Mas, no segundo trimestre, muitos anunciantes pararam de gastar com publicidade, à medida que áreas como viagens e lazer em outros países desapareceram. Com a economia global se recuperando novamente no terceiro trimestre, os anunciantes correram para o Google para informar os clientes sobre novos serviços e ofertas. Analistas de publicidade disseram que o Google também se beneficiou dos gastos com publicidade política antes das eleições presidenciais de 3 de novembro nos Estados Unidos.

De acordo com a CFO da Alphabet, Ruth Porat, as vendas de anúncios dispararam em todas as regiões e setores. Por exemplo, a receita nos Estados Unidos aumentou 15% no terceiro trimestre em comparação com 1% no segundo trimestre. Ela se recusou a dizer se a tendência foi mantida, já que a Europa e outras regiões reintroduziram medidas de quarentena no quarto trimestre devido a um aumento significativo no número de infecções. “Embora estejamos satisfeitos com nossos resultados no terceiro trimestre, está claro que há incertezas no ambiente externo”, disse a Sra. Porat.

Os negócios em nuvem do Google permaneceram praticamente estáveis ​​em comparação com o segundo trimestre, assim como as vendas de aplicativos, hardware e assinaturas.

A Alphabet disse que vai desmembrar a nuvem em uma unidade de relatório separada a partir do quarto trimestre, efetivamente removendo os resultados financeiros da computação em nuvem de sua divisão do Google e dando aos investidores um primeiro vislumbre da lucratividade do negócio.

Ruth Porat disse a analistas financeiros que a empresa não vai cortar gastos em sua divisão de nuvem, embora uma nova onda de medidas de quarentena COVID-19 possa impactar a demanda por anúncios. “Estamos investindo ativamente em tecnologias de nuvem, dadas as oportunidades que vemos e o fato de que, francamente, chegamos a este espaço mais tarde do que nossos concorrentes”, disse ela.

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A recuperação da Alphabet segue a primeira queda ano a ano nos lucros desde sua listagem em 2004 no segundo trimestre. As vendas no terceiro trimestre foram de 6,2 bilhões, 15% a mais que no ano anterior. A Alphabet teve um lucro de 1,2 bilhão, ou 6,4 por ação. Os lucros foram impulsionados por cortes nos custos de marketing e viagens – em particular, um corte de 20 por cento nos custos de equipamento e criação de empregos.

As vendas de anúncios do Google representaram 80% das receitas da Alphabet, com crescimento significativo em todos os segmentos do negócio de anúncios onde a tecnologia do Google domina o espaço online, incluindo pesquisa, YouTube e Internet em geral. A onipresença e a popularidade dos serviços do Google levaram o governo dos Estados Unidos a processar a empresa na semana passada por explorar seu monopólio de buscas e suprimir a concorrência. Outros reguladores nos EUA e em outros países levantaram preocupações sobre a privacidade e censura do usuário.

As investigações do Google podem ter que fazer mudanças caras de gerenciamento e tecnologia. Mas o CEO da Alphabet, Sundar Pichai, disse na quinta-feira que lidar com todas essas reclamações apenas criaria certeza, clareza e oportunidade.

O presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, se referiu ao processo de seu governo durante a campanha eleitoral, observando, entre outras coisas: “As grandes empresas de tecnologia precisam ser comentadas e provavelmente precisam ser interrompidas de uma forma ou de outra porque estão tirando seus direitos”.