O Google continuará a trabalhar com cookies sob pressão dos reguladores do Reino Unido

O Google prometeu introduzir restrições adicionais ao uso de dados em seu navegador Chrome, mas elas ainda não afetarão os cookies. A empresa fez isso a fim de remover as reivindicações do regulador antitruste britânico, que teme proibir o uso de cookies de terceiros – com a ajuda de anunciantes a rastrear consumidores.

Fonte da imagem: google.com/chrome

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) está examinando o plano do Google para limitar o suporte para determinados cookies no Chrome. A empresa chama a iniciativa de Privacy Sandbox, mas a agência teme que isso prejudique a concorrência no mercado de publicidade digital. O Google lembrou que os usuários querem mais privacidade na hora de navegar na web, trata-se da proibição de rastreamento em diferentes sites. No entanto, outros participantes na indústria de publicidade na Internet de US $ 250 bilhões acreditam que perder o controle dos cookies no navegador mais popular do mundo limitará sua capacidade de coletar informações para personalizar anúncios e aumentar sua dependência dos próprios recursos do Google.

A empresa concordou em não implementar o plano sem a aprovação do CMA e disse que as alterações acordadas com o regulador do Reino Unido serão aplicadas em todo o mundo. O CMA disse hoje que o Google tratou de algumas das questões restantes, incluindo seu compromisso de restringir o acesso a endereços IP e especificar restrições sobre os dados que podem ser usados ​​para fins publicitários. A próxima rodada de consultas do CMA sobre os novos compromissos ocorrerá antes de 17 de dezembro.