Google muda de ideia sobre abandonar cookies de terceiros no Chrome, mas promete melhorar a privacidade

Após anos de incerteza, o Google disse que não está mais considerando planos para eliminar completamente os cookies de terceiros no navegador Chrome. Em vez disso, introduzirá uma nova interface que permitirá aos usuários escolher se desejam compartilhar seus dados com sites e anunciantes. O padrão de veiculação e análise de anúncios do Privacy Sandbox ainda é visto pela empresa como uma iniciativa importante, mas não é mais a única alternativa.

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De acordo com Digiday, o Google está discutindo o assunto com reguladores, incluindo a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e o Gabinete do Comissário de Informação (ICO), e planeja realizar uma reunião com representantes da indústria publicitária em breve. Apesar disso, os detalhes sobre como a nova solução será implementada permanecem vagos e o cronograma exato de implementação não foi especificado.

A empresa destaca que o Privacy Sandbox continua sendo uma prioridade e pretende continuar investindo no seu desenvolvimento. “Continuaremos a fornecer APIs de sandbox de privacidade e a investir em tecnologia para melhorar ainda mais a privacidade e a usabilidade do Chrome”, disse o Google, anunciando planos para adicionar novos recursos ao sandbox, como o recentemente anunciado modo de proteção de endereço IP do Chrome.

A medida pode salvar a vida da indústria publicitária, que tem sido cautelosa com as consequências do abandono de cookies de terceiros. Ao mesmo tempo, se os usuários do Chrome optarem por não rastrear em massa, as APIs sandbox poderão se tornar uma ferramenta importante para segmentação de anúncios.

O Google cita resultados encorajadores de seus próprios testes de Sandbox de Privacidade, que demonstram o potencial do desempenho do anúncio permanecer eficaz sem o uso de cookies de terceiros. No entanto, muitos editores são céticos em relação ao Privacy Sandbox e reclamam da falta de transparência, da capacidade limitada de testes e do declínio das receitas de publicidade.

De acordo com testes recentes realizados pelo Google de janeiro a março deste ano, as alternativas oferecidas por meio do Privacy Sandbox apresentaram resultados promissores. Por exemplo, os anúncios gráficos do Google tiveram uma recuperação de 89% nos gastos com publicidade, enquanto o Display & Video 360 teve uma recuperação de 86%. O retorno do investimento foi de 97% e 95%, respectivamente. Esses dados aumentam a esperança de que as tecnologias Privacy Sandbox possam ajudar a restaurar o desempenho da publicidade sem o uso de cookies de terceiros.

No entanto, estes são apenas resultados preliminares, e especialistas do setor de publicidade apontam que testar o Privacy Sandbox em 1% dos usuários do Chrome limita a capacidade de tirar conclusões confiáveis. Além disso, o interesse em testes entre os editores diminuiu nos últimos meses e alguns pararam de dedicar recursos a esses experimentos.

A decisão do Google de manter cookies de terceiros no Chrome, que são criados diretamente pelos próprios sites, pode ser uma bênção para a indústria da publicidade, mas também põe em causa a sua estratégia de longo prazo para a privacidade e proteção dos dados dos utilizadores. Embora a empresa continue a desenvolver o Privacy Sandbox, a questão permanece aberta para anunciantes e editores da web.