Graças à produção em massa e à concorrência, o preço das televisões caiu mais de 90% desde 2000.

Uma análise dos anúncios da Black Friday nos EUA ao longo do último quarto de século mostra que o preço médio das TVs LCD caiu mais de 90% desde 2000, mesmo levando em consideração os aumentos significativos nos tamanhos dos painéis e nas resoluções das telas.

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De acordo com Brian Potter, do Institute for Progress, a tendência de queda nos preços é em grande parte resultado da otimização contínua da produção de telas LCD. As empresas estão utilizando todos os tipos de estratégias para reduzir os custos de produção.

O mercado de televisores se destaca de outros segmentos de mercado de consumo em termos de preços. Segundo o Departamento de Estatísticas do Trabalho dos EUA, enquanto carros, móveis, roupas, brinquedos e computadores se tornaram significativamente mais acessíveis nas últimas décadas, os preços dos televisores continuam caindo mais rapidamente e em uma taxa significativamente maior.

Enquanto o preço médio de uma televisão de 50 polegadas em 2001 era de aproximadamente US$ 1.100, durante a última Black Friday de 2025, grandes TVs LCD 4K de 50 polegadas podiam ser adquiridas por US$ 200.

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A análise de Potter destaca que a queda nos preços continuou ao longo dos anos, apesar dos avanços significativos na tecnologia de TVs e do aumento na resolução nativa.

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Um fator que permitiu aos fabricantes reduzir significativamente os custos das TVs foi a adoção de abordagens e estratégias da indústria de semicondutores. Os fabricantes de chips reduziram custos produzindo wafers de silício maiores, o que lhes permitiu produzir mais chips em um único ciclo. Os fabricantes de LCD adotaram uma abordagem semelhante, aumentando o tamanho das folhas de “vidro matriz” a partir das quais os painéis são cortados — quase 100 vezes desde a década de 1990. Isso reduziu significativamente os custos dos equipamentos e permitiu que eles oferecessem suporte a uma gama maior de tamanhos de tela.

Promoção da Black Friday em 2003. Fonte da imagem: Best Buy

Outros avanços foram alcançados por meio da otimização dos processos de produção, aumento da automação, transição para a fabricação “limpa” (as TVs são montadas em oficinas esterilizadas), aprimoramento da tecnologia de substratos de vidro e implementação de métodos mais eficientes para o preenchimento com cristais líquidos. A crescente demanda por telas LCD, aliada ao desenvolvimento de PCs, smartphones e tablets, justificou a construção de fábricas em larga escala capazes de produzir mais de um milhão de telas por dia.

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A intensificação da competição entre gigantes da indústria como Sony, LG e Samsung também transformou o mercado. Modelos mais acessíveis de novos concorrentes, incluindo as empresas chinesas Hisense e TCL, alteraram ainda mais o cenário. Antes consideradas marcas voltadas principalmente para o público de baixo custo, ambas as empresas agora aparecem frequentemente em listas de melhores produtos e começaram a se inserir no segmento premium.

As telas OLED, embora ainda relativamente caras, continuam ganhando popularidade, mas a tecnologia Mini LED permanece competitiva com as telas LCD, reduzindo a diferença de qualidade. Graças a subsídios governamentais e cadeias de suprimentos estreitas, a Hisense lançou TVs com a mais recente tecnologia RGB Mini LED no ano passado, e a TCL apresentou um modelo Super QLED na CES 2026. A TCL também ultrapassou recentemente a Samsung e a LG em remessas de TVs premium.

Resta saber se essa tendência de redução de preços continuará. Tarifas e o boom da inteligência artificial já desaceleraram ou reverteram a queda de preços em outras categorias de eletrônicos. Embora as TVs normalmente não exijam muita memória RAM, a Samsung alertou que a escassez de memória causada pela demanda dos centros de dados pode, em última análise, levar a preços mais altos das TVs.