As remessas globais de TV cresceram 0,8% no primeiro semestre do ano – TCL subiu para o segundo lugar

As remessas de TV no primeiro semestre de 2024 aumentaram 0,8% ano a ano e atingiram 90,717 milhões de unidades, calcularam os analistas da TrendForce. A procura variou consoante a região: na China, foi inferior ao esperado devido a factores macroeconómicos e à mudança de hábitos de visualização entre os consumidores jovens; na América do Norte foi apoiada pela concorrência de preços; e na Europa, os factores de crescimento foram os baixos números alimentados pela inflação dos dois anos anteriores e a abundância de eventos desportivos.

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A época alta da procura de TV ocorre tradicionalmente no segundo semestre do ano, pelo que se espera que continue a crescer, embora a um ritmo mais lento. Durante o primeiro semestre do ano, os preços dos painéis aumentaram, mas os consumidores preferiram modelos baratos – os fabricantes não conseguiram transferir os seus custos para eles, pelo que tiveram de reduzir a actividade publicitária. Para reduzir o desperdício, as marcas estão a concentrar-se no desenvolvimento de modelos maiores de gama média e alta – um processo que deverá aumentar o tamanho médio do ecrã de televisão de 1,4 polegadas para 55,5 polegadas até ao final de 2024. Mas o total de entregas no ano diminuirá 0,2% e totalizará 195,09 milhões de unidades, prevê a TrendForce.

Os principais fornecedores de TV no primeiro semestre do ano foram Samsung Electronics, Hisense, TCL, LG Electronics e Xiaomi. A TCL ficou em terceiro lugar, logo atrás da Hisense por uma pequena margem, e graças à sua forte penetração de mercado na Europa e regiões emergentes, a TCL ainda conseguiu ultrapassar a Hisense no segundo trimestre, expedindo 6,68 milhões de unidades e publicando resultados trimestrais e anuais crescimento superior a 10%. Com base nos resultados de 2024, a empresa, que conta com painéis de produção própria e processos altamente automatizados, tem todas as chances de disputar o segundo lugar.

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A inflação que afecta o mundo inteiro e o consequente aumento das taxas de juro forçaram os consumidores a tornarem-se mais económicos, o que teve um efeito benéfico nas vendas de modelos acessíveis. Nos EUA, por exemplo, preços como US$ 99 para um modelo HD de 32 polegadas ou US$ 399 para uma TV UHD de 65 polegadas costumavam ser vistos apenas na Black Friday, mas agora sua presença se tornou mais perceptível. Chegou ao ponto em que o preço normal de um modelo UHD de 65 polegadas caiu para US$ 299, e mais marcas começaram a entrar nesta categoria para manter a participação no mercado.

No primeiro semestre de 2024, os fabricantes enfrentaram não só o aumento dos preços dos painéis, mas também o aumento dos custos de envio, o que os levou à beira de operações não lucrativas. E para melhorar a sua situação financeira, continuaram a aumentar o tamanho dos seus produtos. As marcas chinesas TCL, Xiaomi e Hisense encontraram uma forma de estimular a procura dos consumidores, reduzindo o número de zonas Mini LED – o que as ajudou a oferecer produtos com preços mais competitivos. A estratégia ajudou a alimentar a demanda, com previsão de crescimento de 55% nas remessas de TVs Mini LED em relação ao ano anterior, para 6,35 milhões de unidades. A participação combinada dos três fabricantes chineses, prevêem os analistas, ultrapassará os 50% pela primeira vez. A Samsung mantém a liderança no mercado global com uma participação de 25%, mas com 17 pontos percentuais. inferior ao que foi no ano passado. Se a Samsung não lançar um produto de sucesso em 2025, corre o risco de perder para a TCL no segmento Mini LED.

Em 2023, as remessas de TV OLED caíram 20% e os fabricantes foram forçados a ajustar as suas estratégias publicitárias. A LG Electronics respondeu à entrada da Samsung no mercado de OLED branco aumentando os descontos na alta temporada para 25-33%. Isso ajudou a aumentar as vendas e a aumentar as remessas de TVs OLED em 15,9%, para 6,23 milhões de unidades – LG e Samsung neste segmento detinham cada uma 53,3% e 22,5% do mercado, respectivamente. Se os custos dos modelos OLED não puderem ser eficazmente otimizados até 2025, e a tecnologia não atrair outras grandes marcas, os seus envios ameaçam permanecer no nível de 6 a 6,5 ​​milhões de unidades.