A Samsung perdeu sua liderança no campo de TVs enormes e caras, mas ainda ganha mais dinheiro com elas

A outrora líder indiscutível no mercado premium de TVs de tela ultragrande, a Samsung Electronics, está perdendo terreno sob o ataque de marcas chinesas como TCL e Hisense, escreve o portal sul-coreano The Chosun Daily.

Fonte da imagem: TCL

A TCL, marca de TV líder da China, ultrapassou a Samsung no mercado de TVs com mais de 80 polegadas pela primeira vez no segundo trimestre de 2024, mantendo a liderança no terceiro trimestre com uma participação de mercado de 23%, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Omdia em 19 de dezembro. Outro fabricante chinês de eletrônicos, Hisense, aproximou-se da Samsung neste mercado, diminuindo a diferença em participação de mercado de 11 pontos percentuais este ano. para apenas 1,65 p.p. No ano passado, a Hisense desbancou a LG Electronics do terceiro lugar. A participação da Samsung caiu de 26% no terceiro trimestre do ano passado para 19% este ano.

Os consumidores mudaram a sua atitude em relação às TVs produzidas na China, que antes eram consideradas “baratas e de baixa qualidade”. Os especialistas concordam que no segmento de televisores com painéis de cristal líquido, a lacuna tecnológica entre os produtos chineses e coreanos é praticamente imperceptível. As empresas chinesas até ganharam vantagem em algumas áreas, como o lançamento de TVs ultragrandes de 100 polegadas e o equipamento de modelos premium com processadores avançados de inteligência artificial (IA).

«Os fabricantes de TV chineses aproveitaram a sua posição dominante na cadeia de fornecimento de painéis LCD para desenvolver produtos ultragrandes a preços competitivos, disse um porta-voz da Omdia. “A diferença na qualidade da imagem é quase imperceptível a olho nu, e é por isso que os produtos chineses de baixo custo estão se tornando cada vez mais populares entre os consumidores.”

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado DSCC, durante as vendas da Black Friday do mês passado, uma TV Hisense de 100 polegadas estava disponível por US$ 1.599 e uma Mini TV LED TCL de 98 polegadas estava disponível por US$ 2.900, enquanto uma Mini TV LED de 98 polegadas estava disponível por US$ 2.900. .Samsung custava $ 8.997.

No entanto, com base nas receitas, a quota da Samsung no mercado de TV premium caiu de 40% no terceiro trimestre do ano passado para 31% este ano, enquanto a quota da TCL aumentou de 9 para 18% no mesmo período.

Os especialistas observam que está se tornando cada vez mais difícil competir com marcas chinesas na área de equipamentos de televisão. “Dados os subsídios do governo chinês e os baixos custos de produção, é quase impossível para as empresas coreanas baixarem os preços ao nível das marcas chinesas”, disse um membro da indústria.

A indústria está atualmente explorando fontes alternativas de crescimento de receita. Segundo muitos especialistas, o futuro está no software, não no hardware. Mas nesse sentido, as marcas chinesas já tiveram sucesso e estão rapidamente a alcançar as empresas coreanas.