A publicidade gratuita funcionou: a Telly lucrou mais do que seus concorrentes com anúncios ininterruptos.

A Telly ficou famosa há alguns anos graças a um modelo de negócios incomum: oferecia televisores gratuitos, mas estes exibiam comerciais ininterruptos constantemente. Embora a empresa tenha enfrentado algumas dificuldades com a entrega dos aparelhos, o modelo de negócios provou ser bastante viável no geral.

Fonte da imagem: telly.com

A Telly, uma startup lançada em maio de 2023, é uma TV de tela dupla que exibe anúncios mesmo quando o espectador não está assistindo à programação principal. A tela menor pode exibir dados de aplicativos, como previsão do tempo ou placares esportivos, mas seu objetivo principal é exibir anúncios abaixo da tela principal de 55 polegadas. Não é possível desativar os recursos de rastreamento ou fechar a tela secundária; caso contrário, você terá que pagar pela TV, que o fabricante avalia em US$ 1.000. Além disso, para obter uma, é preciso preencher um formulário de inscrição longo e detalhado.

Em junho de 2023, a Telly informou ter recebido 250.000 inscrições e esperava enviar 500.000 unidades, com o objetivo de atingir vários milhões de unidades até 2024. No entanto, seu relatório de resultados do terceiro trimestre, em novembro de 2025, indicou que apenas 35.000 TVs estavam em uso em residências; no trimestre anterior, foram 28.000 unidades. A Telly planeja encomendar mais 100.000 unidades da Foxconn e, em seguida, aumentar os volumes de fornecimento. Um dos desafios da empresa era a logística. Ela tinha um acordo com a FedEx, mas até 10% das unidades eram entregues com defeito. Portanto, segundo informações não oficiais, a startup decidiu colaborar com a RXO, parceira da Samsung, e o número de TVs defeituosas diminuiu. Outros problemas citados incluem dificuldades com vendas diretas e uma equipe pequena em comparação com outros fabricantes de TVs.

Apesar disso, o modelo de negócios baseado em publicidade começa a demonstrar seu valor. Em seu relatório para investidores, a Telly reportou receita de US$ 22 milhões para o terceiro trimestre, o que está em linha com a receita média anual.O custo médio mensal por usuário é de US$ 52,38. Para comparação, o custo médio mensal do Roku em 2024 era de US$ 41,49 e o do Vizio, de US$ 37,31. A Telly também captou US$ 350 milhões em financiamento de dívida em duas rodadas. As TVs modernas, em diferentes graus, monitoram seus proprietários, permitindo que os fabricantes mantenham preços relativamente baixos, o que se encaixa na visão da Telly. Entre os aspectos positivos, os proprietários de TVs citam a alta qualidade de imagem; eles não gostam da necessidade de conectar um dispositivo de terceiros para acessar serviços de streaming, do assistente de IA na tela e dos comerciais recorrentes. No entanto, os resultados financeiros iniciais da startup confirmam que a ideia é bastante viável.