Yandex começará a pagar mídia por notícias

Yandex anunciou hoje oficialmente que pretende compartilhar suas receitas de publicidade com a mídia, cujos materiais estão incluídos no resumo do serviço Yandex.News. Andrey Styskin, chefe do grupo de negócios Search, Advertising and Cloud Services da empresa, disse que a Yandex está pronta para criar novos formatos para fornecer informações com seus parceiros na mídia e compartilhar receitas com eles.

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Na primavera, a Yandex informou seus parceiros de sua intenção de testar um novo formato de exibição de notícias – resumos. A empresa planeja criar textos a partir de trechos de notícias de vários meios de comunicação. Com este método de apresentação, o usuário do serviço não precisa seguir o link para a fonte – ele pode aprender tudo a partir do resumo. E para que os criadores de conteúdo se interessem pela cooperação nessas condições, o gigante da Internet lhes oferecerá recompensas financeiras.

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«Yandex “ainda não divulga detalhes, mas é relatado que o valor dos pagamentos à mídia será proporcional ao número de visualizações de seu conteúdo no resumo. A seleção dos trechos do resumo será formada por meio de um algoritmo que analisa as notícias e destaca os pontos-chave. Cada trecho será acompanhado de um link para a fonte. Styskin afirma que o principal objetivo da inovação é aumentar o valor do conteúdo para os usuários.

Lembre-se que, no início deste ano, a Austrália adotou um código de mídia que obriga grandes empresas de Internet como Google e Facebook a pagar aos meios de comunicação pelo conteúdo postado em sua plataforma. Posteriormente, as autoridades do Canadá e da UE anunciaram suas intenções de introduzir tais leis. No contexto desses eventos, a decisão da Yandex parece oportuna. No entanto, analistas relatam que os participantes do mercado de mídia russo não entendem totalmente o modelo proposto e, para a mídia, que está principalmente interessada no tráfego, isso não parece muito interessante.