O CEO da Apple, Tim Cook, deu uma longa entrevista à Wired, na qual respondeu perguntas sobre tecnologias de inteligência artificial, vendas do Vision Pro, as perspectivas da empresa na área de equipamentos médicos, formatos de apresentação de dispositivos e seus planos pessoais.
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O CEO da Apple foi questionado sobre as perspectivas dos recursos de IA no ecossistema da empresa, a colaboração com OpenAI e o impacto da IA no meio ambiente. “A tecnologia já é boa o suficiente para que possamos levá-la às pessoas e mudar suas vidas, e é nisso que estamos focados. Mas uma IA forte ainda precisa de ser discutida, e isso está muito longe”, disse Cook. A Apple, disse ele, não considerou cobrar pelo acesso à IA, considerando esses recursos fundamentais para os dispositivos: “[IA] é o tipo de multitoque que permitiu a revolução dos smartphones e o advento dos tablets modernos”. De facto, existe um conflito entre os objetivos ambientais da empresa e o consumo de energia dos data centers de IA, mas é solucionável: “Quanto mais data centers, mais energia renovável é utilizada. Até 2030, a Apple será neutra em carbono.”
A empresa está experimentando e lançando novos tipos de dispositivos, mas o Sr. Cook acredita que os antigos ainda não esgotaram seu potencial – o mesmo “smartphone permanecerá relevante por muito tempo”. Ao mesmo tempo, o chefe da empresa está preocupado com a quantidade de tempo que as pessoas passam ao telefone: “Estou preocupado com as pessoas que rolam sem parar. É por isso que fazemos coisas como o Screen Time para tentar orientar as pessoas. Apoiamos pessoas que estabelecem limites para si mesmas, como o número de notificações que recebem. Também fazemos muito na área de controle parental. Estou convencido de que se você olhar mais para o seu telefone do que para os olhos de alguém, então há um problema.”
Quando questionado sobre o headset Vision Pro da Apple não atender às expectativas de vendas, Tim Cook disse: “Este é um produto para pioneiros que desejam hoje a tecnologia de amanhã. O ecossistema Vision Pro está prosperando. Eu uso o fone de ouvido o tempo todo e vejo novos aplicativos.” No longo prazo, a empresa planeja lançar óculos de realidade aumentada (AR) como Meta✴ e Snap: “[óculos AR] são um avanço no formato. AR é legal. Vision Pro é uma tecnologia avançada do ponto de vista eletrônico, mas veremos como ela progride.”
A Apple também está avançando agressivamente no campo dos dispositivos médicos, status que alguns dos dispositivos de consumo do fabricante adquiriram ao longo do tempo: “Com o lançamento do Apple Watch, começamos com um simples monitoramento da frequência cardíaca e então percebemos que poderíamos faça um ECG e detecte fibrilação atrial. Agora estamos vendo apnéia do sono. Recebo muitas cartas de pessoas que não teriam sobrevivido se não fosse pelo alarme de pulso.” A empresa pretende avançar ainda mais nessa direção. “Não vou anunciar nada hoje. Continuamos nossa pesquisa. Estamos dando 100% e trabalhando em coisas nas quais trabalhamos há anos. Por exemplo, trabalhamos muito tempo nos recursos dos aparelhos auditivos antes de podermos lançá-los”, disse Tim Cook.
Ele foi questionado se a Apple voltaria às apresentações ao vivo de novos produtos. “Durante o COVID, aprendemos que o público está principalmente online. No teatro [em homenagem. Steve Jobs] acomoda muito poucas pessoas e queríamos que o maior número possível de pessoas participasse do anúncio. Você pode fazer isso de forma muito mais produtiva em uma gravação do que ao vivo, por causa das transições no palco e assim por diante”, disse o diretor geral da empresa e admitiu que ainda sente falta do antigo formato de apresentação.
Tim Cook também disse que está sendo questionado sobre por quanto tempo pretende permanecer CEO da Apple. “Vou trabalhar até que a voz na minha cabeça diga: ‘Chegou a hora’”, prometeu ele. Cook lembrou ainda que está na empresa desde 1998, e esta tem sido a maior parte de sua vida adulta, por isso a trata com amor.