O novo CEO, Ternus, terá que provar aos investidores que a Apple não perdeu a corrida da IA.

O ano de aniversário da Apple finalmente trouxe mudanças de gestão há muito esperadas: Tim Cook se tornará presidente do conselho e John Ternus (foto abaixo) será o CEO. Ele enfrenta uma tarefa difícil: provar aos investidores que a Apple não está irremediavelmente atrás de seus concorrentes no campo da inteligência artificial.

Fonte da imagem: Apple

Após quinze anos como CEO, Tim Cook deixará o cargo em 1º de setembro. Cook assumiu o comando da Apple poucos meses antes da morte de Steve Jobs, um dos fundadores da empresa, que já havia conquistado uma legião de fãs em vida. Cook tem sido constantemente comparado a Steve Jobs, que liderou a Apple em diferentes momentos.

Um dos principais desafios para seu sucessor, Ternus, será diminuir a distância entre a Apple e seus concorrentes no campo da inteligência artificial. A empresa até agora evitou investimentos significativos nessa área, embora outras gigantes da tecnologia estejam planejando investir coletivamente US$ 650 bilhões no tema somente neste ano. Mesmo sem infraestrutura computacional própria, a Apple não avançou muito no desenvolvimento de modelos de software de IA. Em vez disso, prefere fazer parcerias com o Google e utilizar seu modelo Gemini. A assistente de voz Siri tem sido extremamente lenta na adoção da IA ​​generativa e, após um longo atraso, espera-se que o faça até o final deste ano.

A Inteligência Artificial da Apple, em sua forma atual, estava originalmente prevista para ser lançada em 2024, mas, atualmente, os principais recursos de IA no iPhone são implementados usando serviços de terceiros em vez de infraestrutura proprietária. Os aplicativos de IA mais populares no iOS continuam sendo o ChatGPT (OpenAI) e o Claude (Anthropic), com o Gemini (Google) em quarto lugar e o Meta✴AI em oitavo. Enquanto isso, a própria Apple vem tentando integrar a aceleração local de IA em seus processadores desde 2017, com o futuro CEO John Ternus diretamente envolvido nesse esforço.iniciativa. Sob sua liderança, o negócio de IA da empresa provavelmente se desenvolverá por meio de uma forte integração entre software e hardware, como acreditam alguns especialistas.

Na próxima semana, a Apple divulgará seus resultados do último trimestre fiscal e, embora Tim Cook permaneça nominalmente como CEO da empresa, os investidores provavelmente estarão ansiosos para ouvir mais de seu sucessor, John Ternus. Historicamente, a Apple nem sempre foi pioneira nos segmentos de mercado nos quais posteriormente obteve sucesso, mas teve a capacidade de redefinir o equilíbrio de poder em novos segmentos. A Apple não oferece nenhum tipo de dispositivo revolucionário há muito tempo, e a questão é se a chegada de John Ternus ao comando mudará isso.

Ao longo do caminho, ele terá que fortalecer a influência da IA ​​no segmento de serviços, onde o exército multibilionário de proprietários de dispositivos Apple está cada vez mais interessado nos serviços proprietários da empresa. Em princípio, mesmo cobrando uma taxa de assinatura para acesso a serviços de IA de terceiros, a Apple obtém uma comissão considerável, mas essa situação provavelmente não satisfará suas ambições para sempre.

Ternus também enfrentará um dilema ao escolher uma estratégia para proteger os dados pessoais dos usuários na era da IA, quando as empresas estão injetando grandes quantidades de dados, incluindo dados de usuários, em sua infraestrutura para aprimorar seus modelos de software. Para alcançar o progresso no desenvolvimento da IA, alguns princípios de privacidade de dados terão que ser sacrificados. A questão é como a Apple conseguirá comunicar as mudanças em sua política de proteção de dados aos usuários. No geral, os especialistas esperam que, em meio ao boom da IA,Sob nova direção, a Apple terá que retornar em parte às suas raízes, tornando o desenvolvimento inovador de alta velocidade uma de suas principais prioridades.