O Google enfrentará novas dificuldades na Europa: as autoridades antitruste da UE pretendem iniciar uma investigação oficial sobre o negócio de publicidade da empresa antes do final deste ano. Na última década, a União Europeia multou o gigante das buscas em mais de € 8 bilhões por assediar concorrentes no comércio, publicidade online e outros crimes.
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De acordo com uma fonte, a investigação da UE se concentrará na posição do Google em relação a anunciantes, editores, revendedores e concorrentes. Ou seja, os reguladores farão uma abordagem mais minuciosa do caso do que foi o caso da investigação da agência antimonopólio francesa, encerrada na semana passada.
O Google gerou US $ 147 bilhões em receita de anúncios online no ano passado, mais do que qualquer outra empresa. Publicidade em suas próprias plataformas, incluindo mecanismo de busca, YouTube e Gmail, fornecia a maior parte da receita. Cerca de 16 por cento da receita veio de empresas de mídia e rede, onde outras empresas usam a tecnologia do Google para vender anúncios em seus sites e aplicativos.
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Lembremos que não é só a Europa que se preocupa com as atividades da Google. No ano passado, o Departamento de Justiça dos EUA processou o gigante das buscas por abusar de sua posição dominante na publicidade. Na semana passada, a França multou o Google em US $ 268 milhões e ordenou que a empresa repensasse suas práticas de negócios.
Uma nova investigação antitruste pode afetar todos os aspectos dos negócios de publicidade do Google. O gigante das buscas está supostamente usando o vício de compradores, vendedores e intermediários para obter altas comissões de todos e dominar a concorrência. A empresa de pesquisa eMarketer espera que o Google controle 27% dos gastos globais com anúncios online este ano, incluindo 57% para buscas e 10% para anúncios gráficos. À primeira vista, esses números não dão a impressão de que o Google é um monopólio, mas anunciantes e concorrentes afirmam que vários softwares do Google desempenham um papel importante em muitas áreas e, de fato, a interação com o Google é simplesmente impossível de evitar.