Separando-se do terreno perdido da Huawei, Honor está tentando gradualmente ganhar participação de mercado na China. Oppo, Vivo e Xiaomi, agarrando ferozmente um nicho liberado da Huawei, também terão que lutar com o herdeiro direto de um dos fabricantes líderes mundiais de smartphones.
Honor pretende expandir sua presença no mercado de smartphones de gama média e premium. Os segmentos de $ 300 a $ 600 e acima devem experimentar uma grande sacudida em meio à intensa competição.
De acordo com a Counterpoint Research, a posição da Honor no mercado chinês atingiu uma baixa em janeiro, com a marca respondendo por 5,1% do mercado. Em junho, aumentou para 8,4%. Apesar disso, a empresa ainda está longe dos indicadores de agosto de 2020 – então a fabricante conseguiu vender 4,55 milhões de smartphones. Em junho, as vendas representaram pouco mais da metade desse número.
Mesmo assim, as vendas de Honor estão crescendo em um ritmo acelerado. Em maio, o crescimento foi de 39% em relação ao mês anterior, em junho – 27% em relação a maio. A Honor deve seu crescimento à boa reputação contínua com os compradores chineses e suas instalações de pesquisa e desenvolvimento de última geração. De acordo com a empresa, ela reteve 4.000 pessoas enquanto se separava da Huawei, e o CEO Zhao Ming chegou a afirmar que a capacidade de P&D é um de seus ativos mais valiosos. Essas declarações ajudaram a Honor a manter sua imagem como uma empresa de vanguarda em novas tecnologias. Isso ajudou a ganhar uma parte do público, que já foi leal à Huawei.
Outro fator de sucesso foi a preservação da rede de fornecedores e distribuidores. Por exemplo, o Honor 50 usa o chipset Snapdragon 778G não disponível para a Huawei.
Outra vantagem são os acionistas, que incluem as maiores distribuidoras de gadgets do país. Isso garante que os novos modelos estejam disponíveis aos visitantes de inúmeras lojas. Comparado a muitos outros fabricantes chineses a esse respeito, o Honor está em uma posição muito melhor mesmo agora. A situação, aliás, ilustra a importância dos canais de vendas no varejo na RPC.
As boas características do modelo Honor 50 também ajudaram.De acordo com a empresa, no primeiro minuto do início das vendas online em 25 de junho, smartphones no valor de cerca de US $ 77 milhões foram vendidos e a participação de mercado nas duas semanas seguintes em A China aumentou para 12%.
Os modelos da série Honor 50 custam na China de US $ 309 a US $ 618, cobrindo efetivamente as necessidades do mercado de massa e do mercado intermediário, e até mesmo, em parte, os segmentos de preços superiores.
Devido ao volume relativamente pequeno de remessas de novos smartphones Huawei P e Mate, os fabricantes ainda têm muitas chances de competir pelo nicho vago. O vencedor na China ainda não foi determinado. Espera-se que Honor mude seriamente o cenário com o lançamento do Magic 3 em agosto.
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