O chefe da unidade de semicondutores da Samsung Electronics, Jun Young Hyun, alertou que a maior empresa da Coreia do Sul corre o risco de cair num “círculo vicioso” se não mudar a sua cultura corporativa. Este anúncio veio poucos meses após sua nomeação. E em meio a tentativas de alcançar a SK Hynix no segmento de memória para aceleradores de computação Nvidia.
Fonte da imagem: Samsung Electronics
No ano passado, a Samsung enfrentou sérias dificuldades devido à falta de inovação interna e à má comunicação entre os departamentos. No seu breve memorando, Chun Yoon Hyun disse que para manter o crescimento, a empresa deve remover as barreiras de comunicação entre os departamentos e parar de encobrir os problemas: “Precisamos restaurar a cultura de disputas acirradas que é exclusiva da indústria de semicondutores. Se confiarmos no mercado sem restaurar a competitividade fundamental, ficaremos presos num ciclo vicioso que repetirá a situação do ano passado.”
A declaração de Chun Yoon Hyun transmite decepção com os erros da Samsung no mercado de memória para aceleradores de computação da Nvidia. Embora a Samsung tenha reportado recentemente o crescimento mais rápido do lucro líquido desde 2010, o novo chefe da unidade listou uma série de questões que estão a minar a competitividade a longo prazo da gigante sul-coreana. É importante notar que grande parte deste crescimento foi impulsionado pela recuperação global do mercado e não pela inovação da empresa.
No entanto, o conglomerado começou a fazer progressos no sentido de diminuir a diferença com a SK Hynix. A Samsung alcançou um marco importante ao receber a tão esperada aprovação da Nvidia para seus chips de memória HBM3 de alta velocidade e espera a aprovação da próxima geração, HBM3E, em dois a quatro meses. Isso mostra que a empresa está tomando medidas para melhorar sua posição no mercado.
É incomum que a maior empresa da Coreia do Sul tente se recuperar, já que a Samsung tem sido historicamente líder de mercado graças à sua escala e capacidade de engenharia. No entanto, os desafios atuais realçam a necessidade de mudanças não só tecnológicas, mas também culturais dentro da empresa.
«Agora estamos numa situação difícil. Com a nossa experiência acumulada em investigação e know-how, estamos confiantes de que recuperaremos rapidamente a nossa vantagem competitiva”, afirmou Chun Yoon Hyun. Admitir erros e trabalhar ativamente para corrigi-los dá à Samsung a chance de recuperar sua posição de liderança no mercado de semicondutores. Contudo, sem mudanças significativas na cultura corporativa, a empresa corre o risco de continuar a enfrentar os mesmos problemas de antes.