Podcasts de ruído branco, como canto de pássaros, floresta, chuva, ondas ou zumbido de aspiradores de pó e ventiladores, geram 3 milhões de horas de audição todos os dias na plataforma Spotify graças a um algoritmo que promoveu esse conteúdo aos ouvintes como parte dos esforços para tornam o serviço a melhor escolha para podcasts. Os criadores de podcasts de ruído branco ganharam até US$ 18.000 por mês, mas a partir de 1º de outubro serão excluídos do programa de monetização do Ambassador Ads.
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Embora a empresa não pretenda mais gastar seu orçamento de marketing apoiando podcasters de ruído branco, eles ainda poderão ganhar dinheiro na plataforma por meio de assinantes pagos, suporte ao ouvinte e publicidade de terceiros.
O programa Ambassador Ads paga os criadores de conteúdo com base nas estatísticas de audição, e alguns podcasters ganharam quantias impressionantes com isso. Os executivos do Spotify dizem que poderiam aumentar seu faturamento anual em US$ 38 milhões removendo podcasts de ruído branco e redirecionando os ouvintes para outros tipos de conteúdo, mas até agora “a proposta não foi implementada”.
Como parte da atualização do programa Ambassador Ads, o Spotify aumentou o limite de audiência exigido para podcasters participarem do programa de 100 para 1.000 ouvintes únicos do Spotify nos últimos 60 dias. A empresa também planeja convidar mais apresentadores de podcast para seu programa de publicidade automatizada, onde os participantes podem esperar receber 50% da receita.
Não é de surpreender que o Spotify esteja procurando maneiras de aumentar os lucros. A gigante do streaming teve um sucesso misto nos últimos anos, com o último relatório de lucros mostrando que o serviço tem 220 milhões de assinantes pagantes, um aumento de 27% em relação ao ano anterior. Mas, ao mesmo tempo, a empresa obtém cerca de 6% menos receita por assinante e cortou 200 empregos em junho.
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