No evento Made on YouTube, a administração da maior plataforma de vídeos do mundo apresentou o programa Hype. Pode ajudar o público a se reunir em torno de autores emergentes pouco conhecidos em que acreditam, para ajudar esses autores a aumentar seu público.
Fonte da imagem: blog.youtube
O YouTube é o lar de uma grande variedade de criadores que fazem vídeos sobre quase tudo e estão fazendo avanços na plataforma todos os dias. Mas para muitos autores pouco conhecidos que já possuem público próprio, atrair novos espectadores é uma tarefa difícil. Para esses casos, foi criado o programa Hype. Se o vídeo foi lançado há menos de 7 dias e seu autor tem menos de 500 mil inscritos, os espectadores podem “exagerá-lo” – proporcionando uma promoção mais eficaz do que com curtidas e repostagens. Quanto mais pontos Hype um vídeo receber, mais alto ele subirá na nova tabela de classificação, que apresenta os 100 melhores vídeos Hype da semana. Um espectador pode promover seus vídeos favoritos do Hype até três vezes por semana. A participação de um espectador em um programa não afeta a recomendação e os algoritmos de pesquisa do YouTube para esse espectador.
Quando um espectador “exagera” em um vídeo, ele ganha pontos que ajudam o criador a se classificar na tabela de classificação semanal de seu país, ajudando a aumentar seu público. Há também um “bônus para pequenos autores” – um coeficiente crescente de pontos para canais que possuem menor número de assinantes. O mecanismo Hype não é apenas um placar de classificação, mas também uma forma de os espectadores dizerem aos criadores qual conteúdo eles mais gostam. Os vídeos mais badalados recebem um selo indicando que são populares.
O Hype foi testado no Brasil, Turquia e Taiwan. Nas primeiras quatro semanas de funcionamento, os telespectadores divulgaram mais de 5 milhões de vezes, garantindo a divulgação de 50 mil canais. A maior faixa etária de participantes do experimento eram espectadores de 18 a 24 anos, ou 30% do número total.
A ideia do programa Hype nasceu da administração do YouTube quando foi realizada uma pesquisa entre 2.500 espectadores nos EUA, Alemanha e Japão, e mais de 75% dos entrevistados, bem como mais de 80% dos espectadores da Geração Z (nascidos de do final da década de 1990 até o final da década de 2010) relataram que gostariam de ajudar autores desconhecidos e pouco conhecidos a desenvolver seus canais. O limite de 24 horas inicialmente escolhido para a promoção do vídeo revelou-se demasiado curto e a administração da plataforma estabeleceu um período de 7 dias. Idéias sobre a criação de uma tabela de classificação para o programa Hype, bem como um “bônus para pequenos criadores” que nivelaria o campo de atuação para os criadores de vídeo, não vieram imediatamente à mente.
A administração do YouTube pretende expandir a presença do programa Hype para além das regiões piloto do Brasil, Taiwan e Turquia, bem como continuar a melhorá-lo com base no feedback dos usuários da plataforma.