O CEO do YouTube, Neal Mohan, está confiante de que os fatores-chave no desenvolvimento futuro da plataforma serão as tecnologias de inteligência artificial e o fortalecimento da interação com os autores de canais populares, escreve o Financial Times.
Neil Mohan. Fonte da imagem: blog.youtube
A receita anual do YouTube é de US$ 50 bilhões. A plataforma evoluiu de hospedagem de vídeos amadores para um importante centro de streaming de música e vídeo, um serviço de assinatura de TV a cabo, transmissões esportivas ao vivo e uma plataforma de compartilhamento de receitas para blogueiros com centenas de milhões de assinantes. Segundo Mohan, o YouTube ainda tem um enorme potencial de crescimento. “Ainda nem tocamos na ponta do iceberg sobre o que podemos fazer com tecnologias como a IA generativa”, diz ele.
Apesar de um declínio na receita de publicidade do YouTube em 2023, nos primeiros dez meses de 2024 ela cresceu 15%, para US$ 25,4 bilhões. Isso é apenas um quinto da receita total de publicidade de busca da Alphabet, que atingiu US$ 144 bilhões, mas a empresa precisa de fundos significativos: diante da concorrência com a Microsoft e a Amazon na construção de data centers e no desenvolvimento de chips para IA, as despesas da Alphabet aumentaram para US$ 38,3 bilhões.
Mohan, nomeado CEO do YouTube em 2023, após cinco anos como diretor de produtos, está empenhado em buscar agressivamente serviços generativos de IA. Ele deve equilibrar o poder da criação instantânea de música e vídeo com a IA e as preocupações dos blogueiros que não querem que a tecnologia suplante sua criatividade. A comunidade de criadores é a base do sucesso do YouTube. Nos últimos três anos, a plataforma pagou-lhes 70 mil milhões de dólares em publicidade e subscrições pagas.
A divisão de IA do Google, DeepMind, já ajudou a lançar os recursos experimentais Dream Screen e Dream Track do YouTube, que permitem aos usuários gerar vídeos e músicas com base em consultas de texto. No entanto, essas ferramentas têm como objetivo ajudar os blogueiros, e não substituí-los, enfatizou Mohan. Outro desenvolvimento promissor do DeepMind é a dublagem automática – tradução de vídeos do inglês para outros oito idiomas e vice-versa.
Embora o YouTube seja sinônimo de vídeo em laptops e telefones, a plataforma está registrando seu crescimento mais forte no segmento de TVs inteligentes. 1 bilhão de horas de conteúdo são transmitidas aqui todos os dias. Não se trata apenas de séries de TV e esportes, mas também de vídeos curtos verticais na seção Shorts, que concorre com o TikTok e atinge 70 bilhões de visualizações por dia.
O YouTube ocupa o terceiro lugar em termos de investimento em conteúdo original, atrás apenas da Disney e da Comcast. A plataforma investiu US$ 20 bilhões em conteúdo no primeiro semestre de 2024, superando Netflix e Warner Bros. Descoberta, de acordo com Ampere Analysis. Até o final de 2024, a receita de publicidade do YouTube deverá atingir US$ 35 bilhões, o que é superior à receita total da Disney+ e Amazon Prime Video e ligeiramente inferior à receita da Netflix. O maior investimento da plataforma foi um acordo de sete anos para transmissão de jogos da Liga Nacional de Futebol dos EUA, que custou US$ 14 bilhões. No ano passado, 35 bilhões de horas de conteúdo esportivo foram assistidas no YouTube.