Até o final do ano, Apple vai aumentar o número de espaços publicitários na App Store

A Apple planeja adicionar novos espaços de anúncios à App Store para as férias de Natal. A empresa anunciou isso em uma correspondência aos desenvolvedores, convidando-os a comprar um novo espaço.

Fonte da imagem: apple.com

A Apple decidiu ampliar o volume de publicidade na App Store: nos últimos anos, os anúncios eram exibidos apenas na guia “Pesquisar”, assim como nos resultados de busca na plataforma. A empresa ainda não indicou exatamente quais cargos da app store serão alocados para publicidade, porém, em julho ficou sabendo que estamos falando de um bloqueio na aba “Hoje”, ou seja, na página principal do App Store e no bloco “Você também pode gostar” na página de detalhes do aplicativo.

A receita de publicidade da Apple em suas demonstrações financeiras se enquadra na categoria Serviços, que também inclui serviço de garantia, licenciamento de pesquisa, vendas da App Store e receita de serviços de assinatura. O analista do Bank of America, Wamsi Mohan, estimou que apenas o atual modelo de anúncios de busca da Apple poderia gerar US$ 5 bilhões em receita em 2022.

No ano passado, a Apple fez alterações em sua política de privacidade no iOS, permitindo que os usuários optassem por não receber anúncios personalizados que envolvem o rastreamento de suas preferências. A Meta* sozinha relatou uma provável queda de US$ 10 bilhões na receita em 2022 como resultado. Isso também afetou a App Store: no caso de uma proibição, a própria Apple perdeu a capacidade de usar os dados da conta do usuário, incluindo informações sobre compras anteriores, para exibir publicidade direcionada.

* Ele está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.