A Microsoft usou IA generativa em publicidade, mas ninguém percebeu

A Microsoft lançou um comercial de um minuto criado em parte por IA generativa em janeiro deste ano. No entanto, somente quase três meses depois a empresa revelou que havia usado IA em sua criação.

Fonte da imagem: Microsoft

No blog de design da Microsoft, o gerente sênior de comunicações de design Jay Tan observou que o processo de geração de vídeo era atormentado pelas típicas “alucinações” da IA, o que exigia alguns ajustes em fragmentos individuais e sua integração com a filmagem. Ao escolher as cenas a serem geradas, a equipe chegou à conclusão de que tomadas com habilidades motoras complexas, como closes de mãos digitando em um teclado, precisavam ser filmadas ao vivo. Ao mesmo tempo, episódios curtos ou estáticos foram considerados adequados para a criação de IA.

A Microsoft não especificou quais quadros específicos foram gerados pela IA, mas Tan descreveu o processo de produção em detalhes. Inicialmente, a equipe usou IA para criar um roteiro, storyboards e material de apresentação. Usando consultas de texto e imagens de amostra, dicas foram geradas e então passadas para o gerador de imagens. As imagens resultantes foram editadas e carregadas nos geradores de vídeo Hailuo e Kling. Outros instrumentos não foram nomeados.

De acordo com o diretor criativo Cisco McCarthy, a equipe criou milhares de sugestões diferentes, refinando o resultado passo a passo. Ele enfatizou: “Na realidade, nunca há uma dica única e única”, então a qualidade necessária foi alcançada somente por meio de refinamento constante. O designer visual Brian Townsend acrescentou que a abordagem reduziu o tempo e os custos normalmente associados à produção de vídeo tradicional em até 90%.

A abordagem da Microsoft reflete a posição do chefe de design da empresa, Jon Friedman, que disse anteriormente que a IA está se tornando uma ferramenta no arsenal dos profissionais criativos, em vez de substituí-los. Segundo ele, a tarefa do designer hoje não é apenas criar, mas também editar, o que vem se tornando cada vez mais importante.

Depois que a Microsoft revelou que o vídeo foi gerado por IA, os sinais reveladores de conteúdo gerado por IA ficaram aparentes: um frasco de vidro enorme, letras não manuscritas e um design visual geral com um brilho digital típico. Entretanto, sem saber do envolvimento da IA, os espectadores ficaram alheios a esses detalhes por meses. A edição com cortes frequentes eliminou efetivamente artefatos visuais que surgem ao usar IA.