Microsoft quer adicionar publicidade a jogos para PC e dispositivos móveis após comprar a Activision Blizzard

Durante o julgamento entre a Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) e a Microsoft, foram apresentados documentos cujo conteúdo revela alguns dos planos da gigante do software para o desenvolvimento da divisão de jogos após a conclusão do acordo de compra da Activision Blizzard por US$ 69. Em particular, a empresa está a considerar a possibilidade de integrar jogos publicitários para PC e dispositivos móveis.

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A editora de jogos para celular King Digital Entertainment, de propriedade da Activision, ganha dinheiro não apenas com vendas de jogos e microtransações, mas também com publicidade. Documentos apresentados em tribunal indicam que a Microsoft quer usar a divisão móvel da Activision para integrar conteúdo publicitário em jogos de computador e móveis.

Eles também revelaram uma apresentação do Projeto Denali, que foi usada para convencer o conselho de administração da Microsoft a dar luz verde à compra da Activision. O autor da apresentação aponta três fatores principais a favor da aquisição da Activision. Além de acelerar a expansão do Game Pass para consoles e PCs e criar uma loja de conteúdo digital completa para todos os dispositivos, também menciona a expansão da plataforma de publicidade Audience Network (MSAN) da Microsoft para PCs e dispositivos móveis.

Parece que a Microsoft está planejando adicionar publicidade a jogos gratuitos, pelo menos inicialmente. O documento lista Call of Duty Mobile, Candy Crush e Hearthstone como exemplos de jogos que podem incluir conteúdo publicitário. O novo projeto nesta área deverá acompanhar o investimento contínuo da Microsoft em jogos mobile ao nível de todo o ecossistema Xbox, e não apenas ao nível da Activision.