Google tornará anúncios no Android mais privados, mas terá que esperar dois anos

O Google planeja fazer grandes mudanças em seu sistema de publicidade online para aumentar a privacidade de sua plataforma para usuários do Android, mas o sistema atual permanecerá inalterado pelos próximos dois anos.

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Como o próprio Google disse, o sistema operacional móvel Android está enfrentando sérias mudanças de política de privacidade semelhantes às que a Apple implementou no ano passado, causando sérios danos a todo o mercado de publicidade móvel: por causa disso, a capitalização de mercado das Meta Platforms caiu US $ 300 bilhões As mudanças no Android não ocorrerão tão rápido – a empresa manterá o suporte para identificadores alfanuméricos de smartphones existentes por mais dois anos e notificará os representantes da indústria de publicidade antes de cada ajuste futuro. No futuro, os identificadores serão substituídos por algumas outras ferramentas, mas a empresa ainda não deu detalhes.

É possível que o próprio Google ainda não tenha uma decisão final. Em 2020, a empresa ia implementar uma reforma semelhante, livrando-se da identificação de usuários da web por cookies, mas o descontentamento do público a obrigou a mudar seus planos. Portanto, o desenvolvimento de novas tecnologias para usuários de dispositivos móveis será realizado em estreita cooperação com representantes da indústria. Como exemplo, um representante do Google citou uma das soluções propostas, segundo a qual a análise da atividade do proprietário de um smartphone Android pode ser realizada localmente: o dispositivo determinará os interesses do usuário com base em como ele usa os aplicativos , e o resultado será transferido para o servidor da plataforma analítica em forma finalizada, sem qualquer sinal de dados pessoais.

A decisão do Google pode ter sérias consequências em escala global: a participação do iPhone no mercado norte-americano é de cerca de 50%, mas em todo o mundo a participação de smartphones rodando Google Android é de 85%. Por exemplo, para o mesmo Meta, essas mudanças podem agravar significativamente os problemas financeiros: não muito tempo atrás, a empresa anunciou que apenas por causa das ações da Apple, poderia perder até US$ 10 bilhões em receita de publicidade para todo o ano de 2022.