A JD.com quer gerar receitas com a indústria de jogos e esportes eletrônicos

A gigante chinesa do comércio eletrônico JD.com está investindo em seus negócios de jogos com planos de construir um ecossistema em torno dos jogos que irá alimentar o crescimento de seus outros negócios.

Arjun Kharpal / CNBC

Na China Joy, uma das maiores conferências de jogos da Ásia, realizada em Xangai, a JD.com construiu um estande onde os jogadores se reuniam para competir entre si. Isso reforça a ambição da empresa no espaço de jogos, embora não tenha a intenção de competir com a Tencent e NetEase como fabricante de jogos.

Em vez disso, a empresa sediada em Pequim quer se tornar uma plataforma para os jovens comprarem produtos de jogos. E ela considera o e-sports a melhor forma de implementar seus planos, além de parcerias com fabricantes de dispositivos.

«Temos a capacidade de … coletar todo o ecossistema ”, disse Daniel Tan, presidente da JD Mobile Devices, à CNBC.

O negócio de jogos de JD tem várias facetas. Primeiro, milhões de usuários compram produtos na plataforma JD e deixam comentários. JD pode compartilhar essas avaliações com parceiros para ajudá-los a melhorar seus produtos.

No ano passado, JD anunciou planos de parceria com empresas como a fabricante de eletrônicos chinesa Lenovo e a gigante de jogos Tencent para desenvolver smartphones projetados para jogos móveis. JD vai vendê-los, visando jogadores por meio de seu aplicativo de compras.

A segunda parte da estratégia da empresa está relacionada a esportes eletrônicos e videogames competitivos. Em 2017, a JD formou sua própria equipe de esportes eletrônicos, a JD Gaming. No ano passado, ela contratou a equipe JD Esports para competir em jogos móveis.

Mas seu envolvimento com esportes eletrônicos também faz parte de um plano de marketing mais amplo que visa vincular a empresa aos jogos. “No final das contas, queremos criar uma plataforma onde quando você quiser algo para brincar, você recorre ao JD”, disse Tan.