Um pôster promocional da segunda temporada de Loki, do Disney Plus, levantou suspeitas entre designers profissionais de que ele foi criado usando IA generativa. A comunidade criativa está preocupada com o facto de os geradores de imagens de IA estarem a ser treinados sem o consentimento dos seus criadores e poderem ser usados para substituir artistas humanos. A Disney já foi acusada de usar IA na série Invasão Secreta, embora o estúdio tenha argumentado que isso não diminuiu o papel dos designers reais.
Fonte da imagem: Disney/Marvel
Relatórios surgiram em X alegando que o plano de fundo do pôster da série foi tirado de uma imagem de estoque no Shutterstock intitulada “Surreal Infinity Time Spiral Space Antique”. A ilustradora Katria Raden acredita que a imagem do relógio espiral no fundo tem “sinais claros de IA, como se as coisas estivessem se transformando aleatoriamente em rabiscos sem sentido”, semelhantes aos artefatos inerentes às imagens de IA. Os especialistas sugerem que os personagens em miniatura que cercam Loki também são gerados por IA.
As imagens geradas por IA estão se tornando um verdadeiro desafio para muitos profissionais criativos. Como observa Raden: “Licenciar fotos e ilustrações para sites de banco de imagens era a forma como muitos artistas trabalhadores ganhavam a vida. “Não creio que substituí-los por imagens criadas através de tecnologia baseada na exploração massiva e no roubo de salários seja mais ético do que substituir os próprios funcionários da Disney.”
A imagem original usada no pôster foi publicada na Shutterstock este ano, descartando a possibilidade de ter sido criada antes do boom da IA. Além disso, o arquivo não contém metadados incorporados sobre o processo de criação e o autor. Vários verificadores de imagens também o sinalizaram como sendo criado por IA. A própria Shutterstock não rotulou a imagem como gerada por IA, mas a promove como uma “escolha principal” com alta demanda.
Fonte da imagem: Shutterstcok/Svarun
A imagem mostra erros visuais, como letras borradas e “rabiscos sem sentido”, sugerindo que o fundo foi criado usando IA.
Fonte da imagem: Disney/Marvel/The Verge
Muitas outras imagens enviadas ao Shutterstock pelo mesmo autor também parecem ser geradas por IA, embora não sejam rotuladas como tal.
Fonte da imagem: Shutterstcok/Svarun
A Shutterstock licencia apenas imagens de IA criadas usando a ferramenta generativa de IA proprietária da plataforma, obtendo direitos intelectuais sobre todo o conteúdo enviado. A Shutterstock garante que as imagens geradas por IA sejam claramente identificadas na plataforma e sejam seguras para uso comercial porque são treinadas na biblioteca proprietária da Shutterstock. Como a imagem não foi marcada como criada por IA, a Shutterstock aparentemente a considerou o trabalho de um artista vivo. A própria empresa ainda não se pronunciou sobre a situação atual.
Outras empresas, como Adobe e Getty Image, também estão agora ativamente tentando comercializar conteúdo gerado por IA, mas não está claro até que ponto essas plataformas moderam bem o material que não segue as diretrizes de seus criadores.
A Disney não respondeu às perguntas dos repórteres sobre se a IA foi usada no pôster promocional da série Loki e não forneceu informações sobre o licenciamento da imagem. É possível que, como não foi sinalizado como gerado por IA pela Shutterstock, a Disney não esteja ciente de suas origens. No entanto, a maioria dos profissionais percebe facilmente os artefatos inerentes às imagens geradas por IA, e é improvável que o uso de tal conteúdo seja uma boa solução para o processo de design da Disney.
Fonte da imagem: Apple/Disney/Marvel
No ano passado, a indústria criativa ficou saturada de ferramentas baseadas em IA, como Adobe Firefly e Canva Magic Studio. Eles são projetados para facilitar o trabalho de designers inexperientes e normalmente são usados para produzir conteúdo de forma rápida e barata em grande escala. As empresas de mídia estão usando cada vez mais imagens geradas por IA devido à sua disponibilidade e velocidade de criação. É fácil perceber por que os profissionais criativos estão preocupados com o futuro da sua indústria.