O Google começou a exibir anúncios na interface de conversação dos chatbots das startups. Com essa medida, a holding Alphabet tenta manter sua liderança no campo da publicidade digital — a posição da empresa está ameaçada pelo desenvolvimento do mercado de inteligência artificial generativa.
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A rede AdSense para Pesquisa do Google, que tradicionalmente exibe anúncios em resultados de pesquisa em outros sites, expandiu sua presença – agora, a publicidade apareceu em correspondência com chatbots lançados por startups especializadas em tecnologias de inteligência artificial, observa a Bloomberg. O Google começou a testar a solução no ano passado, e agora várias startups aderiram ao programa, incluindo os aplicativos de busca iAsk e Liner, disseram fontes da publicação.
Exibir anúncios ao lado de seus próprios resultados de pesquisa é o cerne do negócio do Google. Ela está ameaçada por novos e poderosos participantes do mercado, incluindo OpenAI e Perplexity AI. Eles estão tentando atrair o público do gigante das buscas com produtos que ajudem os usuários a encontrar o que desejam mais rapidamente. O Google está fazendo esforços significativos para manter sua liderança, e novas maneiras de monetizar a IA generativa serão essenciais para atingir esse objetivo. “O AdSense para Pesquisa está disponível para sites que desejam exibir anúncios relevantes em seus produtos de IA conversacional”, confirmou o Google. Representantes da iAsk e da Liner se recusaram a comentar sobre suas relações com a gigante das buscas.
As atividades do Google e seu impacto na economia publicitária estão se tornando cada vez mais um assunto de interesse dos reguladores. A receita do serviço de busca do Google em 2024 foi de US$ 198 bilhões, cerca de 60% das vendas anuais da holding Alphabet. Em abril, um tribunal federal dos EUA decidiu que a empresa detém o monopólio da publicidade online, mas o próprio Google afirma ter uma posição dominante porque oferece ferramentas de publicidade eficazes e fáceis de usar. Agora, a empresa estabeleceu relacionamentos com startups em um esforço para manter a receita mesmo com a redução de sua participação no mercado de buscas.
Trabalhar com startups de IA ajudará a empresa a testar as condições para anunciar produtos no mercado de chatbots de IA. Empresas jovens geralmente criam modelos de negócios em torno de mecanismos de publicidade que ajudam a compensar os altos custos dos recursos de computação de IA. Alguns novos participantes desenvolveram relacionamentos diretos com anunciantes: a Perplexity, por exemplo, oferece às marcas a oportunidade de patrocinar pesquisas adicionais de usuários. O serviço iAsk exibe anúncios sob as respostas da IA; O Liner exibe vários anúncios no contexto de consultas de usuários — usuários de chatbots tradicionalmente são menos propensos a clicar em anúncios — mas a empresa disse que pretende tornar o sistema “mais parecido com uma versão inicial dos anúncios de pesquisa do Google”, exibindo um pequeno número de anúncios intimamente relacionados à consulta.