Esta semana, a Google apresentou a série de smartphones Pixel 9, mas o verdadeiro objetivo deste projeto não é fortalecer a posição da empresa como fabricante de eletrónica de consumo, mas sim expandir as vendas de produtos baseados em inteligência artificial, escreve o Wall Street Journal.
Fonte da imagem: store.google.com
Os telefones Google Pixel são desenvolvidos internamente e recebem altas avaliações dos revisores, mas geram pouca receita para a empresa. No ano passado e no primeiro semestre deste ano, esses dispositivos ocuparam menos de 1% do mercado global de smartphones, calcularam os analistas da Counterpoint Research. Mas eles abrem a porta para o Google se aprofundar no campo da IA generativa. Por isso, na apresentação, a empresa falou mais sobre o software Google Pixel do que sobre os telefones em si.
Alguns de seus recursos não se limitarão apenas à família Pixel, já que o Google está procurando estender suas ferramentas de IA para dispositivos de outros fabricantes que executam Android. Em um futuro próximo, o chatbot AI Gemini Live estará amplamente disponível, aparecendo em todos os telefones compatíveis de usuários que falam inglês e depois estreando no iOS. Mas o Gemini Live e alguns outros recursos de IA estão disponíveis apenas para assinantes do plano Gemini Advanced, que custa US$ 20 por mês, embora seja oferecido gratuitamente por um ano para proprietários dos telefones Pixel 9 Pro, XL e Fold mais antigos.
Esse, aparentemente, é o modelo de negócios do Google: os consumidores já estão acostumados com o fato de o assistente de voz da empresa ser gratuito. Esta não é a primeira vez que a empresa começa a oferecer assinaturas premium para o que era originalmente gratuito, como o YouTube sem anúncios. Só as assinaturas premium do YouTube renderam US$ 11,9 bilhões no ano passado, ou 20% a mais do que a receita da venda de todos os dispositivos. E o crescimento médio anual do segmento YouTube Premium nos últimos quatro anos foi de 52% contra 16% do segmento de vendas de dispositivos.
Monetizar IA para dispositivos móveis não é uma tarefa fácil. Primeiro, o Google teve que lutar por um lugar ao sol com a aliança da Microsoft e da OpenAI, e agora outro grande player, a Apple Intelligence, está se preparando para entrar no mercado. Assim, embora a Google continue a ser um interveniente modesto no espaço dos dispositivos, os seus principais produtos, como a pesquisa, o Gmail e o Android, são na realidade a maior rede de distribuição do mundo para novas tecnologias, incluindo IA generativa. É por isso que a empresa anunciou novos telefones Pixel esta semana – um mês antes da apresentação dos novos iPhones. E assim o Google enfatizou várias vezes que seus produtos de IA estão prontos para chegar ao mercado, enquanto o pacote de inteligência da Apple será lançado gradualmente.