Gemini não será transformado em um outdoor: Google explica por que está cauteloso com a publicidade de IA.

Apesar da crescente popularidade do Gemini e da expectativa dos profissionais de marketing em relação à nova plataforma de publicidade, o Google não tem planos, no momento, de anunciar no aplicativo. Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global da empresa, afirmou isso em entrevista ao Business Insider.

Fonte da imagem: Solen Feyissa/Unsplash

Segundo ele, a equipe está focada em desenvolver integrações de publicidade em uma direção diferente dentro da busca com IA, onde os blocos de anúncios já começaram a aparecer em resumos automatizados de visão geral da IA ​​e no Modo IA, que fornece respostas detalhadas em vez de apenas uma lista de links, permitindo consultas refinadas em conversas, análise de imagens e informações personalizadas para resolver problemas complexos.

Taylor explicou a diferença estratégica entre as ferramentas: a busca e o chatbot têm funções diferentes. A busca é usada para descobrir novas informações e produtos, enquanto o Gemini é um assistente para criar, analisar e executar diversas tarefas. Ao considerar a monetização, o Google se baseia em mais de 25 anos de experiência com publicidade em buscas. Integrar publicidade em assistentes de IA, no entanto, é uma área nova repleta de questões complexas. Por exemplo, é necessário decidir onde e quando exibir anúncios, qual deve ser a aparência deles e como equilibrar os interesses comerciais com a objetividade das respostas. Além disso, existe o risco de alienar usuários em meio à forte concorrência de empresas como o ChatGPT da OpenAI, o Copilot da Microsoft e o Claude da Anthropic.

Como observa o analista de tecnologia Ben Thompson, a primeira empresa a implementar ativamente publicidade em tais produtos pode enfrentar uma reação negativa, forçando outros participantes do mercado a agirem com mais cautela. Ao contrário da OpenAI, que está sob pressão de investidores, o Google possui uma reserva financeira na forma de receita de buscas tradicionais, o que lhe permite agir com calma.Monetização do Gemini.

Enquanto isso, a integração da publicidade na busca com IA do Google já apresenta resultados promissores. Segundo Taylor, mais de 80% dos anunciantes da empresa já utilizam ferramentas com elementos de IA, e o recurso de avaliações com IA, que gera resumos no topo das páginas de resultados de busca, já atraiu mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, um engajamento comparável ao da publicidade tradicional em buscas.

Ao mesmo tempo, no modo de IA, que permite um diálogo de longo prazo, os anúncios podem parecer muito intrusivos e minar a confiança do usuário. Taylor deu o exemplo de um novo usuário que acabou de começar a se interessar por treinamento para uma maratona e que provavelmente não se interessará por um anúncio de tênis de corrida profissionais.

O Google também começou a testar um novo formato de publicidade chamado Ofertas Diretas, que permitirá aos anunciantes oferecer aos usuários descontos personalizados e um recurso de finalização de compra diretamente no modo de IA da Busca do Google e na interface do aplicativo Gemini.